{"id":25761,"date":"2026-06-19T10:17:18","date_gmt":"2026-06-19T08:17:18","guid":{"rendered":"https:\/\/onder.nl\/?post_type=cases&#038;p=25761"},"modified":"2026-06-19T10:17:44","modified_gmt":"2026-06-19T08:17:44","slug":"digital-pr-campaign-focusing-on-water-fines-for-boating-licences-nl","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/onder.nl\/en\/cases\/digital-pr-campagne-rond-waterboetes-voor-vaarbewijs-nl\/","title":{"rendered":"Digital PR campaign focusing on water-related fines for Vaarbewijs.nl"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"background:linear-gradient(135deg,rgb(238,238,238) 100%,rgb(169,184,195) 100%)\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In \u00e9\u00e9n oogopslag<\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uitdaging<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vaarbewijs.nl miste kwalitatieve backlinks om op competitieve zoektermen en binnen LLMs echt door te breken <\/li>\n\n\n\n<li>De klant had een voorkeur voor het inkopen van links, we moesten aantonen dat Digital PR structureel meer oplevert<\/li>\n\n\n\n<li>Het moest passen bij het serieuze, informatieve merkimago van Vaarbewijs.nl: geen social media, geen advertenties, alles organisch<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resultaten<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>11 plaatsingen in regionale en nationale media, waaronder AD.nl (DR 88) en Noordhollands Dagblad (DR 77)<\/li>\n\n\n\n<li>11 kwalitatieve backlinks van domeinen met een gemiddelde Domain Rating van 68<\/li>\n\n\n\n<li>\u20ac3.562 aan berekende mediawaarde (op basis van marktconforme advertentietarieven)<\/li>\n\n\n\n<li>Vaarbewijs.nl als geciteerde bron in meerdere nieuwsartikelen over waterveiligheid binnen LLMs<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Startpunt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vaarbewijs.nl is al langere tijd klant bij Onder. De website staat er technisch goed voor en de content is op orde. Maar in een markt waar meerdere aanbieders vaarbewijscursussen verkopen, is domeinautoriteit de doorslaggevende factor voor wie bovenaan wil staan in Google. Daarnaast weten we dat brand mentions binnen media op de lange termijn invloed hebben op zichtbaarheid in LLMs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De eigenaar van Vaarbewijs.nl had een duidelijke voorkeur: een vast budget omzetten in een vast aantal ingekochte links. Want voorspelbaar en beheersbaar. Maar betaalde plaatsingen zijn duur, tijdelijk en leveren zelden de duurzame autoriteitsgroei op die je zoekt. Journalisten linken niet naar pagina&#8217;s die er betaald voor betaald hebben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wat Vaarbewijs.nl bovendien bijzonder maakt: het heeft bewust gekozen voor een serieus, informatief merkimago,vergelijkbaar met dat van een kennisinstituut. Geen TikTok-trends, geen sociale-mediakanalen, geen advertentiecampagnes. Alles draait om organische vindbaarheid. Dat maakt Digital PR juist de ideale aanpak: een goed onderbouwd onderzoek past exact bij dit merkimago \u00e9n levert links op van domeinen die nooit betaald zouden plaatsen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ivo Nijboer had de strategische lead, samen met Leanne la Faille en Mitchel Boer. Na een overtuigend gesprek met Vaarbewijs gingen ze aan de slag, met als doel te bewijzen dat verdiende media meer waard zijn dan gekochte.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De aanpak<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Stap 1: Ideatie op basis van databronnen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bij Digital PR begint alles met de vraag: welk onderwerp heeft genoeg nieuwswaarde \u00e9n de juiste data om op te bouwen? Ivo en Leanne begonnen niet met brainstormen in het wilde weg, maar door eerst te kijken welke publieke databronnen beschikbaar waren. Vanuit die basis werd er gebrained.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elk idee werd gescoord door drie mensen (schaal 1\u20135 per persoon), daarna ook samen met Vaarbewijs.nl in een videogesprek doorgenomen. Vier onderwerpen scoorden het hoogst:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Onderwerp<\/th><th>Score<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Waar in Nederland varen de meeste mensen zonder vaarbewijs?<\/td><td>15\/15<\/td><\/tr><tr><td>Emissiezones: gemeenten weren auto&#8217;s maar laten vervuilende boten vrij<\/td><td>15\/15<\/td><\/tr><tr><td>Meest voorkomende overtredingen op het water (+ kosten)<\/td><td>14\/15<\/td><\/tr><tr><td>Kosten van een ligplaats: verschillen per regio<\/td><td>14\/15<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uiteindelijk vielen meerdere topidee\u00ebn af. Het onderwerp over varen zonder vaarbewijs had geen publieke data op gemeentelijk niveau, het vaarbewijs wordt niet op postcode geregistreerd. Het emissiezonethema was te lastig meetbaar per vaargebied. Wat overbleef: <strong>waterboetes<\/strong> en die data bleek uitstekend beschikbaar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Stap 2: Dataverzameling via het CJIB<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het Centraal Justitieel Incassobureau (CJIB) publiceert jaarlijks openbare cijfers over uitgeschreven boetes per feitcode. Ivo gebruikte drie jaarbestanden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Feitgecodeerde zaken 2025<\/li>\n\n\n\n<li>Feitgecodeerde zaken 2024<\/li>\n\n\n\n<li>Feitgecodeerde zaken 2023<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Niet alle feitcodes zijn elk jaar uitgeschreven. Om vergelijkingen eerlijk te maken, werd elke feitcode die in 2025 voorkwam ook meegenomen in 2024 en 2023, ook als de waarde daar nul was. Zo konden overtredingen per type jaar-op-jaar worden vergeleken. De dataset bevatte ook uitsplitsingen op gemeentelijk en provinciaal niveau. Dat bleek de sleutel tot brede mediapublicaties.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Een belangrijk leerpunt onderweg:<\/strong> bij het analyseren van de data bleek er een klein verschil te zitten tussen het totaal van de landelijke feitcodes en het totaal opgeteld vanuit gemeenteniveau, een verschil van soms 4, soms 9, soms 11 boetes. Dat is een afwijking van 0,048 procent. Toch is dat genoeg voor een journalist om vraagtekens bij te plaatsen. Het team trok de getallen recht naar \u00e9\u00e9n consistente waarde van 10.687, zodat alle communicatie klopte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Lesson learned: zorg dat elk getal in elk persbericht, elke tabel en elke visualisatie precies hetzelfde is. Journalisten zien inconsistentie direct als reden voor twijfel.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Stap 3: Van data naar verhaal: de lokale invalshoek<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De eerste analyse liet iets interessants zien: in Nederland werden in 2025 <strong>minder waterboetes<\/strong> uitgeschreven dan in 2023, maar de gemiddelde boete werd <strong>hoger<\/strong>. Het totaal daalde van 3.857 naar 3.153 boetes (\u221218,3%), maar de gemiddelde boete steeg van \u20ac179 naar \u20ac204 (+14%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Goed. Maar niet goed genoeg voor een succesvolle campagne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dus terug naar de tekentafel. De conclusie: dit is interessant voor vakspecialisten, maar het mist de lokale haak die regionale journalisten nodig hebben. Een redacteur van een Limburgs nieuwsplatform schrijft niet over een landelijke trend, maar wel over wat er in Roermond of Maasgouw is veranderd.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De data werd aangevuld met gemeente- en provincieniveau: welke gemeente heeft de meeste boetes? Waar stijgt het, waar daalt het? Zo werd het verhaal plotseling hyperrelevant voor elke regio in Nederland. Een concreet voorbeeld uit het onderzoek: het aantal waterboetes in Medemblik is bijna verdrievoudigd ten opzichte van twee jaar geleden. Dat is het soort kop waar een lokale journalist zijn artikel mee begint.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Stap 4: De onderzoekspagina bouwen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Op <strong>26 mei 2026<\/strong> ging de onderzoekspagina live op <a href=\"https:\/\/vaarbewijs.nl\/onderzoek-waterboetes-vaarbewijs.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">vaarbewijs.nl\/onderzoek-waterboetes-vaarbewijs.html<\/a>. Mitchel investeerde veel tijd in de technische uitwerking. De pagina bevat:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>HTML-tabellen met de data per type overtreding<\/li>\n\n\n\n<li>Interactieve visualisaties via eigen gecodeerde iframes<\/li>\n\n\n\n<li>LocalFocus-kaarten voor gemeente- en provincievergelijkingen<\/li>\n\n\n\n<li>Een interactieve quiz: wat kost een overtreding versus een cursus?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die quiz verdient een apart moment. De gemiddelde boete voor &#8220;varen zonder klein Vaarbewijs I&#8221; is <strong>\u20ac424<\/strong>. De Vaarbewijs 1-cursus kost <strong>\u20ac69<\/strong>. Dat is 6,1 keer de cursusprijs, met dat boetebedrag had je de cursus zes keer kunnen volgen. Zo wordt data niet alleen informatief, maar ook direct relevant voor de doelgroep van Vaarbewijs.nl.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Stap 5: Persberichten per provincie (met AI-hulp)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na publicatie startte de mediaoutreach. In totaal werden er gemaakt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>11 provincieteksten<\/strong>: elke provincie met voldoende data kreeg een op maat gemaakt persbericht met lokale cijfers<\/li>\n\n\n\n<li><strong>1 algemeen persbericht<\/strong> voor nationale media<\/li>\n\n\n\n<li><strong>1 persbericht voor de watersportbranche<\/strong>: een motorboot.com of schuttevaart.nl heeft een andere insteek dan een dagblad<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voor het genereren van de provincieteksten werd AI ingezet: op basis van de datastructuur en de landelijke template werden de regionale varianten automatisch aangemaakt. Daarna werden ze handmatig gecheckt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Lesson learned: controleer altijd de terminologie in elk persbericht. In sommige teksten stond &#8216;waterboetes&#8217;, in andere &#8216;boetes op het water&#8217; of &#8216;bekeuringen&#8217;. Journalisten die letterlijk copy-pasten zorgden daarmee voor verschillende zoektermen in publicaties, wat tracking bemoeilijkt. Kies \u00e9\u00e9n vaste formulering en gebruik die consistent.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De uitstuur werd verzorgd via Smart.pr, waarbij voor elk medium een doelgericht contact werd geselecteerd.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Stap 6: Tweede outreach: de persoonlijke benadering<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na de eerste ronde kwamen er snel plaatsingen binnen. Maar niet alle provincies hadden gereageerd. Ivo zocht uit welke media eerder over waterboetes hadden geschreven en benaderde hen persoonlijk.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Geen bulk-mail, maar een bericht als: <em>&#8220;Goedemorgen Jolanda, ik zie dat je in 2022 eerder hebt gepubliceerd over waterboetes in [provincie]. Wij hebben nu een nieuw onderzoek gemaakt. Zou je het ook willen plaatsen?&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dat leverde nog drie extra plaatsingen op,  in minder dan een halve ochtend werk.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Doelstellingen en resultaten<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De doelstelling was helder: kwalitatieve backlinks verdienen van media die normaal niet bereikbaar zijn via betaalde plaatsingen, en daarmee de domeinautoriteit van Vaarbewijs.nl structureel versterken.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Medium<\/th><th>DR<\/th><th>Organisch verkeer\/maand<\/th><th>Mediawaarde<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>AD.nl<\/td><td>88<\/td><td>6.947.701<\/td><td>canonical van BD.nl<\/td><\/tr><tr><td>BD.nl<\/td><td>78<\/td><td>4.349.805<\/td><td>\u20ac714<\/td><\/tr><tr><td>Noordhollands Dagblad<\/td><td>77<\/td><td>896.573<\/td><td>\u20ac714<\/td><\/tr><tr><td>BNdeStem<\/td><td>77<\/td><td>306.667<\/td><td>\u20ac250<\/td><\/tr><tr><td>Roermond Nieuws<\/td><td>77<\/td><td>546.915<\/td><td>\u20ac310<\/td><\/tr><tr><td>Maasgouw Nieuws<\/td><td>77<\/td><td>75.115<\/td><td>\u20ac310<\/td><\/tr><tr><td>Rodi.nl<\/td><td>74<\/td><td>75.396<\/td><td>\u20ac387<\/td><\/tr><tr><td>Menterwolde.info<\/td><td>36<\/td><td>1.003<\/td><td>\u20ac179<\/td><\/tr><tr><td>West-Friesland Praat<\/td><td>27<\/td><td>12.274<\/td><td>\u20ac250<\/td><\/tr><tr><td>+ 2 extra plaatsingen (tweede outreach)<\/td><td>\u2014<\/td><td>\u2014<\/td><td>\u20ac448<\/td><\/tr><tr><td><strong>Totaal<\/strong><\/td><td><strong>gem. 68<\/strong><\/td><td><\/td><td><strong>\u20ac3.562<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Noot over het AD:<\/strong> Het artikel op AD.nl is een canonical van het BD.nl-artikel \u2014 hetzelfde stuk, zichtbaar op het domein met DR 88 en bijna 7 miljoen bezoekers per maand. Telt niet mee als aparte backlink in Ahrefs, maar wel als extra zichtbaarheid voor Vaarbewijs.nl als geciteerde bron.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Eerste zichtbaarheid in Google Search Console<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De pagina ging live op 26 mei 2026. In de eerste 14 dagen laat Google Search Console het volgende zien:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Metric<\/th><th>Waarde<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Vertoningen<\/td><td>1.537<\/td><\/tr><tr><td>Klikken<\/td><td>29<\/td><\/tr><tr><td>Gemiddelde positie<\/td><td>~9<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dat zijn vroege signalen. Backlinks werken maandenlang door. Dit zijn de eerste twee weken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Opvallend: meerdere bestaande URL&#8217;s op Vaarbewijs.nl, over de dodemansknop, Vaarbewijs 1, Vaarbewijs 2, snelheid op het water verbeterden in positie nadat het onderzoek live ging. De autoriteitsgroei op domeinniveau werkte direct door in bestaande pagina&#8217;s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Het effect op LLMs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Digital PR is zoals gezegd een stuk effectiever als het gaat om &#8216;old school&#8217; autoriteit verhogen voor Google. En indirect heeft zichtbaarheid en positie in Google natuurlijk een grote invloed op zichtbaarheid in LLMs (door RAG \/ Grounding). Maar het is voor ons ook belangrijk om te zien dat we de zichtbaarheid van dit domein en deze merknaam binnen verschillende LLMs op de lange termijn kunnen laten groeien. En dat we op korte termijn een effect zien rond het onderwerp waar de digital PR campagnes op ingestoken zijn. Dat laatste konden we gelukkig duidelijk zien:<\/p>\n\n\n\r\n<div id=\"tf-image-block_99fb39ac39f153a98a970700e6d11ad4\" class=\"block100 tf-image tf-image alignfull tf-image-autowidth tf-image-left\">\r\n\r\n    \r\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/onder.nl\/site\/uploads\/2026\/06\/Vaarbewijs_Digital_PR_-_Mei_2026_-_Google_Slides.jpg\" srcset=\"https:\/\/onder.nl\/site\/uploads\/2026\/06\/Vaarbewijs_Digital_PR_-_Mei_2026_-_Google_Slides.jpg 834w, https:\/\/onder.nl\/site\/uploads\/2026\/06\/Vaarbewijs_Digital_PR_-_Mei_2026_-_Google_Slides-460x267.jpg 460w, https:\/\/onder.nl\/site\/uploads\/2026\/06\/Vaarbewijs_Digital_PR_-_Mei_2026_-_Google_Slides-768x446.jpg 768w, https:\/\/onder.nl\/site\/uploads\/2026\/06\/Vaarbewijs_Digital_PR_-_Mei_2026_-_Google_Slides-18x10.jpg 18w, https:\/\/onder.nl\/site\/uploads\/2026\/06\/Vaarbewijs_Digital_PR_-_Mei_2026_-_Google_Slides-110x64.jpg 110w\" sizes=\"(max-width: 834px) 100vw, 834px\" alt=\"\" loading=\"lazy\">\r\n\r\n    \r\n    <div class=\"clearboth\"><\/div>\r\n\r\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qua zichtbaarheid groeide dit domein en deze merknaam drastisch rond het topic &#8216;waterboetes&#8217;, binnen AI Overviews en ChatGPT. Een onderwerp wat overigens redelijk dichtbij het verdienmodel (vaarbewijs halen) ligt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wat dit kostte<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ongeveer <strong>20 uur werk<\/strong>, verdeeld over Leanne, Ivo en Mitchel. Geen ingekochte links. Geen advertentiebudget. De mediawaarde van \u20ac3.562 staat in verhouding tot wat je normaal betaalt voor dezelfde zichtbaarheid via betaalde kanalen met dit verschil: de links en vermeldingen blijven permanent staan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En het onderzoek is herhaalbaar. Het CJIB publiceert elk jaar nieuwe cijfers. Dezelfde aanpak kan volgend jaar opnieuw worden uitgevoerd met vers materiaal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Digital PR als fundament voor organische groei<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deze campagne laat zien wat Digital PR kan doen voor een website die er technisch en qua content al goed voor staat. Vaarbewijs.nl had de basis. Wat miste, was autoriteit \u2014 en dat is precies wat je met een goed onderbouwd, nieuwswaardig onderzoek kunt opbouwen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Geen betaalde plaatsingen, geen tijdelijke boosts. Maar duurzame links van domeinen met echte journalistieke waarde, waarbij Vaarbewijs.nl als kennisbron wordt gezien in de media.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ben jij benieuwd wat Digital PR voor jouw website kan betekenen? Neem dan gerust contact met ons op!<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":0,"template":"","class_list":["post-25761","cases","type-cases","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onder.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/25761","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onder.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/onder.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onder.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onder.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/25761\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25763,"href":"https:\/\/onder.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/25761\/revisions\/25763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onder.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}