What is linkbuilding and why is it important?

Linkbuilding is het proces waarbij je actief links van andere websites naar je eigen site verzamelt. Zo’n link – ook wel backlink genoemd – functioneert als een soort aanbeveling. Voor zoekmachines als Google zijn dit signalen dat jouw site waardevol is. Hoe meer relevante en betrouwbare websites naar jouw content verwijzen, hoe hoger je in de zoekresultaten kunt verschijnen.

Een belangrijk detail: het draait allang niet meer om zoveel mogelijk links. De kwaliteit, relevantie en natuurlijke opbouw van je linkprofiel zijn doorslaggevend geworden. Google’s algoritme is slim genoeg om ‘geforceerde’ linkbuilding van waardevolle aanbevelingen te onderscheiden. Je strategie moet dus niet alleen technisch goed zijn, maar ook logisch en inhoudelijk sterk.

Hoe beoordeelt Google je backlinks?

Google kijkt naar verschillende factoren om te bepalen hoe waardevol een backlink is:

• Autoriteit van de verwijzende site
• Relevantie van de context rondom de link
• De plek van de link op de pagina (bijvoorbeeld in de hoofdtekst of in de footer)
• De ankertekst (de klikbare tekst van de link)

Een link vanaf een bekend vakmedium die jouw site noemt in een relevant artikel, is dus veel waardevoller dan een link in een irrelevante lijst op een vage blog. Google weegt daarnaast ook mee of het backlinkprofiel van je site er natuurlijk uitziet. Plotselinge pieken in het aantal nieuwe links of veel exact dezelfde ankerteksten kunnen juist argwaan wekken.

Linkbuilding is maatwerk

Iedere website en ieder bedrijf heeft een andere strategie nodig. Een webshop in fietsonderdelen heeft baat bij links vanuit technische reviewwebsites of fietsblogs. Een advocatenkantoor scoort juist beter met vermeldingen op juridische platforms. Een goede linkbuildingstrategie is daarom nooit een standaardlijstje dat je even afwerkt.

Wil je leren hoe je zo’n strategie opzet en uitvoert? Tijdens de SEO-training van Onder leer je hoe je dit stap voor stap aanpakt. Je krijgt praktische handvatten om zelf duurzame en effectieve linkbuilding toe te passen, afgestemd op jouw branche en doelstellingen.

Wat kost linkbuilding eigenlijk?

De kosten kunnen behoorlijk uiteenlopen. Je kunt zelf tijd investeren in het benaderen van websites, het schrijven van gastblogs of het creëren van linkwaardige content. Dat is ‘gratis’, maar kost je wel veel tijd. Laat je het liever deels of helemaal uitbesteden, dan moet je rekening houden met prijzen van ongeveer €50 tot €500 per link, afhankelijk van de kwaliteit van de site.

Een backlink op een hoogwaardig platform met veel verkeer en een sterke reputatie is nu eenmaal duurder dan een vermelding op een startpagina. Toch blijkt keer op keer: kwaliteit loont. Één sterke link kan meer opleveren dan tientallen middelmatige.

Tools die helpen bij linkbuilding

Er zijn diverse tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het zoeken naar linkmogelijkheden:

• Ahrefs
• SEMrush
• Moz
• Majestic

Deze tools geven inzicht in het backlinkprofiel van je eigen site én dat van concurrenten. Zo kun je ontdekken waar zij genoemd worden en of daar ook kansen voor jou liggen. Je ziet bovendien welke pagina’s op je website het meeste potentieel hebben om backlinks aan te trekken.

Let wel op: deze tools zijn ondersteunend, niet leidend. Gebruik de inzichten als vertrekpunt, maar beoordeel elke linkkans ook met gezond verstand. Past de website echt bij jouw doelgroep? Is de context logisch? Sluit de content aan bij jouw dienst of product?

Toxic backlinks: wat moet je vermijden?

Niet alle links zijn gunstig. Sommige backlinks – zogeheten toxic backlinks – komen van spamachtige of irrelevante websites. Ze kunnen je reputatie in de ogen van Google schaden, vooral als je er veel tegelijk hebt of als het lijkt alsof je ze zelf hebt gekocht.

Het is belangrijk om je linkprofiel regelmatig te controleren. Zie je verdachte domeinen die naar jouw site linken? Dan kun je via Google’s Disavow Tool aangeven dat je afstand neemt van deze links. Daarmee voorkom je dat ze je ranking negatief beïnvloeden.

Linkbuilding is meer dan alleen SEO

Linkbuilding wordt vaak gezien als puur een technische SEO-tactiek. Toch gaat het verder dan dat. Goede linkbuilding helpt je ook bij:

• Het vergroten van je online zichtbaarheid
• Het aantrekken van relevante bezoekers via verwijzende websites
• Het versterken van je merkautoriteit binnen een bepaalde niche

Sterker nog: linkbuilding kan ook leiden tot nieuwe samenwerkingen, interviews of uitnodigingen voor podcasts. Zie het dus als een onderdeel van je bredere marketingstrategie, waarin je ook echt relaties opbouwt met andere professionals of bedrijven in je vakgebied.

Meer leren? Duik in de kennis van Onder

Wil je meer weten over linkbuildingtechnieken, voorbeelden en valkuilen? Op onder.nl/blog/cat/linkbuilding vind je een uitgebreide verzameling aan artikelen over dit onderwerp. Van tactische tips tot strategische overwegingen: de blogs geven je een eerlijk en actueel beeld van wat wel – en vooral ook niet – werkt in linkbuilding.

Zo leer je onder andere waarom sommige links niets opleveren, hoe je linkbuilding afstemt op jouw doelgroep en hoe je voorkomt dat je onbedoeld de verkeerde signalen afgeeft aan Google.