Traject Mani Vivendi

Stijgende Google Ads-kosten aanpakken en kosten verlagen

Het probleem was dat de Return On Ad Spend (ROAS) uit Google Ads was gedaald tot ongeveer 5 in november 2022. Het doel was om de kosten per klik te verminderen en tegelijkertijd de advertentie-uitgaven slimmer in te zetten.

We zijn begonnen met een grondige analyse van de bestaande Google Ads-campagnes om inefficiënties op te sporen. Vervolgens hebben we de campagnes geoptimaliseerd door irrelevante zoekwoorden uit te sluiten, advertentieteksten te verbeteren en doelgroepen nauwkeuriger te targeten. Daarnaast hebben we A/B-tests uitgevoerd om de prestaties te verbeteren en het advertentiebudget efficiënter te gebruiken.

Een van de belangrijkste stappen was het herstructureren van de advertentiegroepen en het verbeteren van de biedstrategieën. Dit resulteerde in aanzienlijk lagere kosten per klik, waardoor Mani Vivendi meer waarde haalde uit hun advertentie-uitgaven.

Verhoging van de ROI uit SEO boven ROAS-niveau

Met de stijgende kosten voor online advertenties was het van groot belang om de Return on Investment (ROI) uit SEO te verhogen om de impact van deze advertentiekosten te compenseren. Het doel was om de ROI uit SEO hoger te laten zijn dan de Return on Ad Spend (ROAS) uit Google Ads.

We zijn gestart met een grondige analyse van de SEO-status en hebben een gedetailleerd onderzoek gedaan naar zoektermen om kansen te identificeren. Vervolgens hebben we gezocht naar zoektermen met veel zoekvolume en lage concurrentie, waarbij we ons richtten op de meest commercieel interessante zoekwoorden. We hebben clusters van content ontwikkeld rond deze zoekwoorden om meer verkeer te genereren en betere marges te behalen.

Onze aanpak stelde ons in staat om ons te concentreren op de meest waardevolle zoekwoorden, ook wel ‘money keywords’ genoemd, en clusters van inhoud te creëren rond specifieke categorieën. Hierdoor hebben we niet alleen meer organisch verkeer gegenereerd, maar ook de conversiepercentages verbeterd.

Visibiliteit, searches, click share en estimated visits op belangrijkste zoektermen van de zoektermanalyse (02-11-2022 tot 06-09-2023)

Overgang naar een duurzaam, organisch bedrijfsmodel

Mani Vivendi wilde niet langer volledig afhankelijk zijn van betaalde advertenties en zocht naar een duurzame, organische benadering voor hun bedrijf.

We hebben een strategie ontwikkeld om waardevolle en informatieve content te creëren rondom relevante zoektermen. We maakten gebruik van geavanceerde technologie, waaronder Chat GPT, om snel en efficiënt hoogwaardige content te genereren. Deze content had als doel om veelvoorkomende vragen te beantwoorden en nuttige informatie te verschaffen aan de doelgroep.

We hebben informatieve blogposts en pagina’s gemaakt over onderwerpen zoals “Wat is kombucha?” en “Voordelen van yoga.” Deze content positioneerde Mani Vivendi als een betrouwbare bron van informatie in hun branche en trok organisch verkeer aan van mensen die op zoek waren naar waardevolle informatie.

Voor elke doelstelling hebben we een specifieke aanpak en strategie geformuleerd om de uitdagingen effectief aan te pakken. Dit heeft ons in staat gesteld om succesvolle duurzame groei te realiseren voor Mani Vivendi.

Doelstellingen

Sinds het begin van onze samenwerking zijn opmerkelijke veranderingen opgetreden voor Mani Vivendi. Het organische verkeer is gestegen met maar liefst 300% sinds november 2022. Wat begon als ongeveer 50 dagelijkse organische bezoekers, is uitgegroeid tot regelmatige dagen met meer dan 200 organische bezoekers. Hoewel officiële conversie metingen pas vanaf februari 2023 begonnen, is ook hier een duidelijke stijging zichtbaar. Deze resultaten weerspiegelen de succesvolle inspanningen om duurzame organische groei te bereiken, ondanks alle uitdagingen. De aanpak heeft zijn vruchten afgeworpen, en Mani Vivendi is goed op weg om een blijvend succesvolle, organische business te worden, met een positieve wisselwerking tussen SEO en Google Ads.

300% groei in organisch verkeer ten opzichte van november 2022 (groene pijl is startdatum)