SEO migratie Stellingkast.nl

SEO kennis van betrokkenen is key

Het mooie aan Stellingkast.nl is, is dat alle collega’s perfect op elkaar zijn ingespeeld. Dit vormde dan ook onderdeel van de migratie, want Edwin weet heel goed de website te onderhouden en hij krijgt hierbij waar nodig hulp van Jeroen. SEO basis kennis was er wel, maar als het iets technischer werd moesten we wel zorgen dat het ook echt goed werd overgebracht op de developer. 

We besloten dan ook gedurende het migratie traject ervoor te kiezen om iedere woensdag een videocall te plannen zodat we alle lopende taken konden bespreken. Waar er dus ook gelegenheid was om eventuele vraagtekens bij de collega’s van Stellingkast.nl weg te halen. 

Ook als de developer bepaalde vragen had of soms een andere mening konden we kort en snel schakelen per mail. In de wekelijkse meeting volgde dan vaak de uitleg, alles om een “f*ck-up” te voorkomen.

Doelstellingen (2023)

1. Succesvol migreren
2. Positie 1 verkrijgen op “stellingkast”
3. Meer organisch verkeer op non-branded termen

Succesvol migreren van Custom gedateerd CMS naar Prestashop i.c.m. Odoo.

Het probleem van Stellingkast.nl was, dat het draaide in een custom CMS dat niet meer voldeed aan de eisen van 2023. De weergave, layout en laadtijd waren niet langer meer naar tevredenheid.

De doelstelling na het zien van de SEO migratie f*ck-up video was dan ook duidelijk; “Succesvol migreren”. Dit is natuurlijk gemakkelijker gezegd dan gedaan. De keuze voor het nieuwe CMS was al gemaakt; Prestashop. Dit zou in combinatie met een Odoo als ERP(Enterprise Resource Planning) de ideale combinatie zijn voor Stellingkast.nl. Stellingkast levert namelijk maatwerk en dit klinkt eenvoudig, maar in de praktijk betekent dit een “dynamische” productdetailpagina met een configurator voor ieder producttype. 

Naast de dynamische productdetailpagina was ook het migreren naar een goede URL-structuur een uitdaging. Prestashop heeft hier vaste regels voor en deze wilden we dan ook overschreven hebben zodat de juiste keywords meekwamen in de slugs van de URL-opbouw.

Het doel van de migratie was positie 1 verkrijgen op “stellingkast”. Dit klinkt niet heel lastig aangezien het een Exact Match Domain(EMD) is. Maar het feit dat de concurrenten Hornbach, Praxis en Ikea zijn, maakt de uitdaging iets groter. Wij begrijpen natuurlijk dat dit een logische wens is, maar bedrijfstechnisch gezien is het ook van groot belang om meer organisch en relevant verkeer op non-branded termen te krijgen. Want Branded is in dit geval “Stellingkast”…

Hands on

Alles bij elkaar is dit natuurlijk een prachtige uitdaging omdat er diverse maatwerk haken en ogen aan zitten en de doelstelling duidelijk omschreven werd. 

Mijn collega Bart en ik (Ivo) begonnen met een plan van aanpak. De eerste stappen waren voor ons snel duidelijk, ik begon aan het uitschrijven van een nieuwe URL-structuur waarbij alle money-keywords en interessante productgroepen werden meegenomen. Bart begon als technisch SEO-specialist aan het briefen van de developer. Hierbij geven wij in een overzichtelijk document aan wat onze wensen en eisen zijn aan de nieuwe situatie waar we naartoe migreren(in dit geval dus Prestashop).

Nadat de briefing en URL-structuur akkoord waren bevonden door Stellingkast.nl en hun developer konden we beginnen aan het crawlen van de oude omgeving. Dit vormt de basis voor ons redirect-file. Deze data vullen we aan met Google Search Console (GSC) url’s met vertoningen en klikken.

Na een duidelijke lijst van URL’s konden we deze koppelen aan de URL’s van de nieuwe Prestashop omgeving. Inmiddels kregen we ook een update van de developer dat het ideale URL-scenario niet mogelijk was. Aangezien er bij Prestashop een aparte blog-module geïnstalleerd dient te worden is de URL-hiërarchie hiermee ook verstoord. We moesten dus een concessie doen op alle URL’s binnen de blog-module. Dit was voor ons als SEO-partij acceptabel omdat daarmee de E-commerce structuur van de money-pages wel binnen bereik bleef. Dit is daarom ook één van de nadelen van een webshop in Prestashop, maar goed ieder CMS heeft zo zijn voor- en nadelen qua SEO.

Resultaat

De migratie heeft ervoor gezorgd dat er gesneden werd in niet-relevante pagina’s. Het totaal aantal bezoekers op de website toenam en de gemiddelde positie in Search Console ook werd verbeterd. 

Afronding

Het was een flinke uitdaging om Stellingkast.nl succesvol te migreren. Uiteindelijk hebben we, mede door wekelijkse meetings , Stellingkast.nl goed kunnen begeleiden tijdens de gehele migratie. 

Door actief meetings te houden konden we actief onze kennis overbrengen en zowel de developer als Edwin en Jeroen meenemen naar het moment dat alles technisch goed stond voor de migratie.

Nadat we overgingen naar Prestashop schoten we direct naar positie 1 op het woord “Stellingkast” en “Stellingkast kopen”. Na een Google Update zakten we weer terug naar positie 2. Dit was voor ons reden om nog beter de resultaten van Ikea en Hornbach te analyseren en zagen dat zij met name een betere weergave hadden door de “Image-pack weergave”. 

De “Image-pack” heeft vaak een hogere CTR waardoor zij wellicht op de lagere positie meer verkeer binnen haalden. Dit zou ervoor kunnen zorgen dat wij de positie verloren.

Hierna hebben we geschakeld met de developer om ook op de homepage een producten lister weer te geven en deze te voorzien van de juiste structured data. Hierdoor hebben wij er vertrouwen in, binnen niet al te lange tijd, de positie 1 weer over te nemen van de concurrenten.