Hoe jouw interne zoekdata waardevol is voor je SEO

Interne zoekdata zijn gegevens over de zoektermen die binnen jouw website ingevoerd worden in je zoekbalk(en). Wil jij jouw website of je navigatie veel intuïtiever maken? En wil jij (nog) beter ranken op commerciële zoektermen die perfect aansluiten bij jouw aanbod? Kijk dan eens naar deze zoektermen. Als je webshop al wat verkeer krijgt dan kan deze informatie heel waardevol zijn. Je ziet namelijk precies welke termen bezoekers in je zoekbalk typen en waar ze dit doen. En deze termen kun je eens naast je huidige structuur houden om ze te zien of je geen kansen mist. Lees hier hoe je dit snel en gestructureerd doet (met dank aan Chris Long)! 

Waarom is interne zoekdata zo waardevol?

Simpel: het laat zien wat je bezoekers écht willen vinden op jouw website. Als mensen bepaalde termen vaak intypen, kan het betekenen dat:

1. Ze deze producten niet (makkelijk) kunnen vinden via je normale navigatie
2. Je nog geen specifieke pagina hebt voor populaire categorieën of producten
3. Je misschien producten of varianten mist (check ook zeker op welke pagina ze de zoekbalk gebruiken). 

Bovendien, als mensen het in jouw zoekbalk typen, doen ze dat waarschijnlijk ook in Google! 

Hoe maak je een “Interne zoektermen” rapport in GA4? 

Natuurlijk moet je er wel eerst voor zorgen dat je meet welke zoektermen er bezoekers invoeren op je webshop. Soms doet jouw CMS dat al automatisch voor je, maar het liefst wil je dit in GA4 meten zodat je de data ook over een langere tijd hebt en kan vergelijken in de tijd.

Zo maak je supersnel een interne zoektermen rapport:

1. Log in bij Google Analytics 4
2. Ga naar Beheer > Gegevens streams > Jouw data stream
3. Zorg dat “Verbeterde meting” aan staat

4. Klik op het instellingen wieltje en kijk bij “Zoeken op de site / Site Search” en controleer of de “Query parameter voor zoekterm” box de juiste queryparameter bevat die jij ook gebruikt op je site.

5. Ga naar Rapporten > Betrokkenheid > Gebeurtenissen en klik op het “Potlood” icoontje (rapport aanpassen)
6. Kies bij “Dimensies” voor Zoekterm”. Laat “Waarden” ongewijzigd en klik op “Toepassen”
7. Selecteer Save > Save As New Report en geef je rapport een naam

Lekker bezig! Je hebt nu een overzicht van alle zoekopdrachten die bezoekers op je site uitvoeren. Je ziet ook hoe vaak dit is voorgekomen binnen de periode die je hebt geselecteerd.

Wat doe je met deze informatie?

Het overzicht wat je nu hebt is goud waard voor de vindbaarheid en de UX van jouw website. Kijk eens naar de volgende punten. 

Vergelijk de zoektermen met je bestaande pagina’s
Zie je termen waar je nog geen landingspagina voor hebt? Zet deze op je to-do lijst!

Ontdek nieuwe productcategorieën
Misschien zoeken mensen naar producten die je nog niet aanbiedt maar die wel in jouw straatje passen?

Verbeter je navigatie
Als mensen vaak zoeken naar iets wat al op je site staat, is het misschien niet makkelijk genoeg te vinden. Check daarom je menu structuur of andere plekken voor interne links zoals “gerelateerde producten” of bekijk hoe jouw product varianten te vinden zijn. 

Inspiratie voor content
Gebruik populaire zoektermen die misschien niet direct naar producten verwijzen als onderwerpen voor blogs of productbeschrijvingen.

Door slim gebruik te maken van je interne zoekdata, verbeter je niet alleen je SEO, maar ook de gebruikerservaring van je website. En dat leidt uiteindelijk tot meer tevreden klanten en minder afhakers op je website. 

Niet zo handig met GA4?

Geen probleem! Als SEO bureau zijn wij thuis in het datadoolhof wat GA4 tegenwoordig is. Neem vrijblijvend contact met ons op voor jouw vraag.