Vorige week kreeg ik weer dezelfde vraag: “Moeten we naast SEO nu ook GEO gaan doen?”
Mijn antwoord: “Nee. Je doet het al.”
Want hier is wat er echt gebeurt: ChatGPT zoekt in Google. Gemini zoekt in Google. Perplexity crawlt via Google’s index. Copilot gebruikt Bing.
De “revolutie” in AI-zoekmachines? Draait op dezelfde fundamenten als SEO. Sterker nog: 90% van wat LLMs tonen, komt via real-time zoeken in Google en Bing.
De SEO-industrie probeert zichzelf opnieuw uit te vinden. Marketing bureaus lanceren “GEO specialisten”. Tool builders verkopen nieuwe dashboards. Maar dit is geen nieuw vak.
Dit is een evolutie van SEO.
AI SEO = SEO 2.0.
Laten we helder zijn over wat er verandert:
Het gedrag van je doelgroep
De interface
De metrics
Maar het mechanisme?
Vier dingen veranderen. Één ding blijft: zoekmachines bepalen grotendeels wat AI ziet.
Natuurlijk zijn er mensen die hier anders over denken. En de argumenten klinken redelijk.
“Prompt optimization is anders dan keyword research” Klopt. Prompts zijn langer, contextueler. Maar waar haalt een LLM zijn antwoord vandaan? Uit content die al rankt voor gerelateerde queries in Google. Je optimaliseert niet meer voor één keyword, maar voor een cluster van intenties. Dat is een evolutie van keyword research, geen vervanging.
“LLMs gebruiken hun training data, niet Google” Deels waar. Voor algemene kennis (“Wie is de koning van Nederland?”) gebruikt een LLM zijn geheugen. Maar voor actuele vragen, specifieke producten, of recente informatie? RAG. Real-time zoeken. En dat loopt via Google en Bing.
“Je hebt nieuwe tools nodig voor citation tracking” Ja. Net zoals je nieuwe tools nodig had voor Core Web Vitals. Of voor mobile rankings. Of voor local search. SEO evolueert. De toolstack van de afgelopen 6 jaar had al behoorlijk wat variatie.
“Citations zijn fundamenteel anders dan clicks” In metrics? Ja. In mechanisme? Nee. Een citation ontstaat doordat een LLM jouw pagina vindt (via zoekmachines), jouw content kiest (op basis van autoriteit), en jouw passage extraheert (door structuur). Exact dezelfde fundamenten als SEO.
Maar het grootste argument hoor ik eigenlijk niet. Het wordt geïmpliceerd:
“SEO is traditioneel. Dit is modern.”
En dat klopt gewoon niet. SEO is nooit traditioneel geweest. Het vak evolueert continu. Elk jaar. Elke update. Van Panda naar Mobile-first. Van E-A-T naar E-E-A-T. Van zoekresultaten naar featured snippets naar AI-antwoorden.
Dit is gewoon de volgende evolutie.
Zo werkt het in de praktijk:
Dit gebeurt in seconden.
Jan Willem Bobbink schreef over de rechtszaak tussen Reddit en Perplexity AI. De beschuldiging: Perplexity scraped Reddit content via Google’s zoekresultaten.
Het bewijs: Reddit plaatste een honeypot post die alleen zichtbaar was voor Google’s crawler. Uren later verscheen die post in Perplexity’s antwoorden.
De ironie: Perplexity positioneert zich als Google’s concurrent. Maar blijkt afhankelijk van Google’s index.
Vraag aan ChatGPT: “Wat zijn de beste draadloze oordopjes onder de €150?”
ChatGPT zoekt in Google Shopping. Haalt de top 3-5 producten. Presenteert die als antwoord.
Dit is niet speculatie. Dit is meetbaar. Bing heeft een nieuwe tab: AI Performance.
Daarin zie je:
We zien het bij onze eigen websites:
En wat zie je? De grounding queries zijn gewoon… zoekopdrachten. Queries waar jij voor rankt in Bing. Copilot gebruikt die rankings om te bepalen welke content het gebruikt.
De conclusie:
LLMs gebruiken twee bronnen:
RAG (90% van de tijd) Real-time zoeken voor actuele vragen, specifieke producten, nieuwsgierige informatie. Dit loopt via zoekmachines.
Pre-training data (~10%) Vaste kennis uit trainingsdata. ChatGPT 4 werd getraind op data tot april 2023. Voor algemene kennistype vragen gebruikt het LLM zijn “geheugen”.
Korte termijn (RAG):
Lange termijn (Pre-training):
Concreet:
Hoe vaker jouw merk genoemd wordt online als expert/autoriteit, hoe groter de kans dat het in de volgende training cycle zit.
Voorbeeld: Als jouw merk tussen nu en volgend jaar 100 keer genoemd wordt als “beste [niche] expert”, heeft ChatGPT 5 dat in zijn geheugen. Ook zonder RAG. Het LLM “weet” dat jij autoriteit hebt.
En wat beïnvloedt of je vaak genoemd wordt? SEO. Digital PR. Content marketing. Thought leadership.
Kortom:
Dit is het belangrijkste proces voor LLMs en de basis voor AI SEO.
LLMs gebruiken zoekmachines om content te vinden. Via RAG zoeken ze real-time.
Wat bepaalt of je gevonden wordt?
Dit is technische SEO.
LLMs krijgen zoekresultaten terug, maar kiezen zelf welke bronnen ze gebruiken.
Ze rangschikken op basis van:
Autoriteit
Relevantie
Content kwaliteit
Een pagina op positie 5 kan gekozen worden boven positie 1 als de autoriteit hoger is. Maar: als je niet in de zoekresultaten staat, haal je de selectie niet eens.
LLMs lezen je content en halen passages eruit.
Wat helpt?
Je content moet machine-readable zijn. En menselijk leesbaar.
Dit is content SEO + technische SEO.
LLMs beslissen welke bronnen ze noemen.
Via RAG (90%):
Via pre-training (10%):
Dit hele proces (ja, echt het hele proces) draait dus op een fundatie die we al vrij lang kennen. LLMs zijn geen nieuwe zoekmachine, ze zijn een nieuwe interface op dezelfde infrastructuur.
Dit is het moment waarop SEO meer invloed krijgt op de overwegingsset van je doelgroep.
Eerder:
Nu (AI SEO):
Een LLM geeft 3-5 aanbevelingen. Niet 10 blauwe links. Je bent erin of je bent eruit.
Dat betekent:
Je rol breidt uit:
Van optimalisator naar curator
Van eigen platform naar ecosysteem
Van tactisch naar strategisch
Oud frame: “We willen hoger ranken voor [keyword] om meer traffic te genereren.”
Nieuw frame: “We zorgen dat wanneer iemand ChatGPT vraagt naar [probleem], ons merk in de top 3 aanbevelingen staat. Dat beïnvloedt hun overwegingsset voordat ze überhaupt naar een website gaan.”
Dit is niet performance marketing. Dit is brand strategy.
En dat opent deuren naar:
Maar: Dit vraagt ook dat je als SEO verder kijkt dan je eigen domein. Je wordt merkstrateeg. Dat zit niet bij één persoon. Dat moet in de haarvaten van de organisatie zitten.
AI SEO = SEO op strategisch niveau. En dat is jouw kans.
Okee, ik denk dat we nu hebben laten zien waarom wij vinden dat AI SEO een evolutie is en geen ‘GEO revolutie’. Maar er zijn nog twee onderwerpen die ook aan bod moeten komen: de “GEO specialist” en “Traditionele SEO” frame (of klassieke SEO).
En ik laat de ‘haha, je zal wel veel verstand hebben van aardrijkskunde’ of ‘Goose Egg Omelets (Rand Fishkin) achterwege.
Stel: je wilt invloed op wat LLMs tonen.
Wat heb je nodig?
Iemand die kan:
Vind maar eens iemand die dit kan!
Oh, wacht. Dat is een SEO specialist.
Of beter: een team van SEO specialisten met elk hun specialisme.
De skills zijn niet nieuw:
Digital PR = link building + brand building (en al jaren onderdeel van SEO diensten)
Prompt analyse = keyword research 2.0
Technische fundatie = technical SEO
Content met inzichten = onderdeel van E-E-A-T i.c.m. Digital PR
Citations meten = nieuwe metrics, zelfde fundamenten
Thought leadership = E-E-A-T
Shopping optimalisatie = PDP en feed optimalisatie
Reputatie management = ORM
Dezelfde toolkit. Nieuw kanaal.
Waarom “GEO specialist” schadelijk is:
De realiteit:
Je hebt geen “GEO specialist” nodig.
Je hebt SEO specialisten nodig die hun vak blijven ontwikkelen. Zoals ze altijd hebben gedaan.
Je hoort het overal:
“Traditionele SEO werkt niet meer.”
“Je hebt nu GEO nodig, niet SEO.”
“SEO is dood, lang leve AI SEO.”
Maar wat is “traditionele SEO”?
Ik werk 15 jaar in SEO. En ik heb het nooit gezien.
SEO is nooit traditioneel geweest. SEO evolueert continu.
Van Panda naar Mobile-first. Van E-A-T naar E-E-A-T. Van Spam Updates naar een decennium vol Core Updates. Van Core Web Vitals naar Helpful Content. Van zoekmachine naar antwoordmachine.
SEO past zich aan. Elk jaar. Elke update.
En toch:
Dezelfde mensen die roepen over “traditionele SEO” hoor je nooit over:
Die vakken evolueren ook. AI personalisatie. Performance Max. Video formats.
Maar niemand noemt het “traditioneel”.
Waarom wel bij SEO?
Het is een marketing frame.
Verkocht door:
Het verhaal:
Maar die transitie? Die maken SEO’s al. Zelf.
De realiteit:
SEO’s zijn gatekeepers van verandering.
Van technische changes tot content strategie. Van user experience tot online zichtbaarheid.
We navigeren tussen dev, content, marketing, product teams.
We zijn gewend aan continue verandering.
Het frame dat niet klopt:
“Je hebt een SEO strategie EN een aparte GEO strategie nodig.”
Nee. Je optimaliseert hetzelfde platform voor hetzelfde doel: zichtbaarheid.
Het kanaal verschuift. De interface verandert. De metrics worden aangevuld.
Maar de fundamenten blijven.
Alles wat je doet voor SEO, helpt AI SEO.
Alles wat je doet voor AI SEO, helpt SEO.
Eén strategie. Meerdere kanalen.
Waarom dit frame schadelijk is:
De waarheid:
SEO is niet dood. Niet traditioneel. Niet vervangen.
SEO evolueert. Naar AI SEO. Naar SEO 2.0.
En de mensen die dit kunnen? SEO specialisten die hun vak serieus nemen.
Die blijven leren. Blijven testen. Blijven optimaliseren.
Als je SEO specialist bent:
Dit is jouw moment. AI SEO brengt je van performance naar strategie. Van traffic metrics naar brand impact. Van klein budget naar boardroom toegang.
Maar dat vraagt:
Je vakgebied groeit. Groei mee.
Als je marketeer, CMO of eigenaar bent:
Je SEO team zit op goud.
Ze bepalen welke merken in AI-antwoorden komen. Dat beïnvloedt de overwegingsset voordat je doelgroep überhaupt een website bezoekt.
Maar dat vraagt:
Je SEO strategie wordt onderdeel van je brand strategie.
LLMs veranderen hoe mensen zoeken.
Maar niet hoe content gevonden wordt.
Crawlers bepalen wat vindbaar is. Autoriteit bepaalt wat gekozen wordt. Structuur bepaalt wat geëxtraheerd wordt. Kwaliteit bepaalt wat geciteerd wordt.
De interface verandert. De fundamenten blijven.
GEO of AI SEO?
GEO suggereert: apart vak, nieuw kanaal, revolutie.
AI SEO erkent: evolutie, uitbreiding, SEO 2.0.
Niet “traditionele SEO” vs “moderne GEO”.
Maar SEO 1.0 → SEO 2.0.
Van zoekmachine naar antwoordmachine. Van rankings naar citations. Van clicks naar overwegingsset.
Change my mind.
Neem contact op! :) wij helpen je graag verder met al je SEO vragen
SEO vraag stellenMeld je aan voor onze nieuwsbrief en mis geen enkele SEO tip
"*" geeft vereiste velden aan
Het team van SEO bureau Onder bestaat uit enthousiaste SEO specialisten die graag samen met jou voor het beste resultaat gaan.
Of het nu over content of technische aanpassingen gaat, dat maakt niet uit. Martijn brieft dit op een hele heldere manier zodat dit lokaal of door ons hoofdkantoor in Frankrijk doorgevoerd kan worden. […] Sinds de start van onze samenwerking hebben we mooie resultaten behaald. Keep it up!
Wanneer je online onderneming groeit groeien de verwachtingen vaak ook, op elk gebied. Voor een groot gedeelte hadden we zelf de controle over SEO en de invulling hiervan. We kwamen er achter dat onze eigen “algemene blik” niet meer toereikend was en hebben daarom Bureau Onder ingeschakeld. Verrassend en helder. We hebben een fijne samenwerking opgebouwd, mede omdat Martijn ook met regelmaat met Eline of Mariska (afhankelijk van de case) bij ons op kantoor komt wat voor ons erg waardevol is!
Martijn en Mariska maken het SEO verhaal begrijpelijk voor de leek en denken graag met ons mee. Het is fijn dat er elke maand een persoonlijk contact moment is met een uitgebreide rapportage en de mogelijkheid om alles te doorspreken.Na enkele maanden is het Onder al gelukt om met enkele van onze webshop pagina’s de nummer 1 posities te verkrijgen op Google. Wij zijn zeer tevreden over Onder.
Sinds enkele jaren is Onder is een gewaardeerde partner van Stella. Martijn is mijn sparringpartner voor complexe SEO vraagstukken en het extra paar kritische ogen dat ons scherp houdt. Samen hebben we een mooie groei gerealiseerd in online zichtbaarheid, bezoekersaantallen en leads. Onder onderscheidt zich door haar korte communicatielijnen en vakkundigheid. Ze spreken onze taal: niet zeuren, maar aanpakken. Daar houden we van!
"*" geeft vereiste velden aan
Meer weten over onze privacy of algemene voorwaarden?