Van search engine optimization naar search everywhere optimization

Het is niemand ontgaan, het SEO landschap is veranderd. SEO draait niet langer alleen om vindbaarheid in Google. Steeds meer mensen zoeken op andere plekken: op social media, in AI-chatbots of direct in webshops. Deze verschuiving vraagt om een bredere strategie: Search Everywhere Optimization. Daarmee richt je je niet op één kanaal, maar op alle plekken waar je doelgroep actief zoekt.

Wat betekent search everywhere optimization?

Search Everywhere Optimization betekent dat je jouw zichtbaarheid niet beperkt tot alleen de zoekmachines, maar juist breder. Dus niet alleen optimaliseren voor Google, maar ook voor sociale platforms, voice assistants, marketplaces en AI-tools. Het gaat om de juiste content, op het juiste kanaal, in het juiste formaat.

Dit vraagt een andere mindset. In plaats van “hoe kom ik bovenaan in Google?” stel je de vraag: “Hoe help ik mijn doelgroep het beste, ongeacht waar ze zoeken?” En daarbij: “Weet ik eigenlijk wel waar mijn doelgroep zich allemaal bevindt?” 

Waarom verschuift de focus van search engines naar search everywhere?

Het gedrag van online zoekers is veranderd. Waar we vroeger allemaal in dezelfde Google-zoekbalk begonnen, schakelen we nu makkelijk tussen TikTok, ChatGPT, Pinterest, Reddit en Instagram. Elk kanaal heeft zijn eigen functie in de zoektocht: van oriëntatie tot aankoop.

Deze spreiding betekent dat je als merk of bedrijf niet meer wegkomt met één goed geoptimaliseerde pagina. Je moet aanwezig zijn waar mensen hun zoektocht starten.

Veranderd zoekgedrag: van zoekbalk naar zoekassistent

Een zoekopdracht begint ook steeds vaker zonder zoekmachine. Iemand vraagt ChatGPT: “Wat is een goed CRM voor zzp’ers?” of zoekt op TikTok naar “De beste laptop voor school”. Traditionele SEO is nog steeds heel belangrijk. Sterker nog, SEO blijft de basis van een goede online vindbaarheid, op welk platform dan ook. Maar wie alleen op organische vindbaarheid in zoekmachines focust, mist een groeiend aandeel van de informatie- en inspiratiegerichte zoekvragen. Vraag jezelf dus af: welke platformen gebruikt mijn doelgroep?

De rol van AI en conversational search

Conversational AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini beantwoorden vragen direct, zonder dat gebruikers hoeven te klikken op zoekresultaten. In plaats van een lijst met links geven ze een compact, geformuleerd antwoord, vaak gebaseerd op webinhoud. 

Wat opvalt: deze systemen zoeken niet op basis van SEO, maar op basis van relevantie, duidelijkheid en reputatie. Ze scannen grote hoeveelheden tekst om bruikbare stukken content samen te voegen tot een logisch antwoord. Daarbij wordt nooit één bron geciteerd; meerdere bronnen worden gebruikt om het antwoord te formuleren. 

Dit betekent dat je content niet alleen goed gestructureerd moet zijn, maar ook begrijpelijk, actueel en consistent gelinkt is aan je merknaam. Hoe duidelijker je uitlegt wat je doet, en hoe vaker je genoemd wordt op andere plekken online, hoe groter de kans dat AI en LLM modellen je informatie opnemen in hun antwoord.

Je optimaliseert dus niet voor ranking, maar voor herkenbaarheid en bruikbaarheid binnen AI overviews en LLM modellen.

Zoekopdrachten verspreid over social media, marketplaces en voice

Zoekgedrag is niet langer gebonden aan zoekmachines. Mensen oriënteren zich op uiteenlopende plekken, afhankelijk van hun behoefte en context. Een gebruiker die inspiratie zoekt voor een vakantie of recept, kijkt liever op TikTok, Instagram of Pinterest. Wie gericht een product wil kopen, zoekt eerder op Bol.com of Amazon. Informatievragen worden vaker gesteld aan een LLM als Chat GPT of Perplexity of voice-interfaces, zoals Siri of Google Assistant.

Deze versnippering betekent dat zoekintentie niet meer te koppelen is aan één platform. Hetzelfde onderwerp kan op elk kanaal in een andere vorm worden opgezoch. Een video van 15 seconden op TikTok, een longform uitleg op een blog, een gesproken antwoord via voice search: allemaal raken ze aan dezelfde vraag, maar met andere verwachtingen.

Als je content daar niet op is afgestemd, sluit je mogelijk delen van je doelgroep uit. Niet omdat je informatie ontbreekt, maar omdat je het niet aanbiedt op de plek en manier die op dat moment logisch is voor de gebruiker.

Waar moet je nu allemaal vindbaar zijn?

Je hoeft niet overal actief te zijn, maar je moet wel weten op welke platforms jouw doelgroep zoekt. Iemand die een product wil kopen, zoekt anders dan iemand die een korte uitleg nodig heeft of inspiratie zoekt.

Door te begrijpen welke platforms daarbij een rol spelen, kun je gericht bepalen waar jouw merk zichtbaar moet zijn — en in welke vorm. Hieronder de plekken waar mensen vandaag de dag het vaakst hun zoektocht beginnen.

Zoekmachines (Google, Bing)

Google en Bing blijven belangrijke startpunten voor mensen die gericht zoeken naar informatie, producten of diensten. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is hier nog altijd relevant, mits je het toepast op een manier die aansluit bij wat mensen daadwerkelijk willen weten.

Om goed vindbaar te zijn, moet je content helder en gestructureerd zijn. Gebruik duidelijke koppen, beantwoord vragen concreet en maak waar mogelijk gebruik van structured data, zoals FAQPage of HowTo. Dat helpt zoekmachines om je informatie beter te begrijpen en visueel opvallender weer te geven in de resultaten, bijvoorbeeld via uitklapbare FAQ’s of rich snippets.

Optimaliseren voor SEO betekent ook: zorgen voor snelle laadtijden, mobielvriendelijk ontwerp en content die klopt, zonder overbodige en nietszeggende stukken tekst. Het draait niet om lengte, maar om relevantie.

SEO is dus niet verdwenen, maar vraagt om andere keuzes en betere inhoud. Wie de juiste vragen beantwoordt op een goed opgebouwde pagina en aansluit op de zoekintentie, blijft vindbaar.

Social platforms (TikTok, Instagram, YouTube)

Op TikTok gaat het bijvoorbeeld om snelle antwoorden of inspiratie rondom onderwerpen als “wat trek ik aan naar een bruiloft” of “snelle recepten”. Op YouTube zoeken mensen eerder naar uitleg, reviews of uitgebreide how-to’s. Instagram wordt gebruikt om stijlen, locaties of producten te ontdekken via reels en carrousels.

Om daar gevonden te worden, moet je content direct duidelijk maken waar het over gaat. Denk aan video’s met korte titels, ondertiteling en visuele elementen die blijven hangen. Een goed thumbnail-beeld of sterke eerste drie seconden zijn vaak bepalend of iemand blijft kijken of niet.

Zorg dat je boodschap op elk platform herkenbaar is, maar pas de vorm aan:

• Op TikTok werkt korte, verticale video met ondertitels en trend-audio
• Op YouTube draait het om titels, hoofdstukken, en een goede omschrijving
• Op Instagram gaat het om beeld, sfeer en consistentie in stijl

Marketplaces (Amazon, Bol, Zalando)

Marketplaces werken als zoekmachines binnen hun eigen platform. Om daar zichtbaar te zijn, optimaliseer je producttitels, beschrijvingen, specificaties, prijs en beschikbaarheid. Reviews en beoordelingen wegen zwaar mee: ze bepalen je positie én het vertrouwen van de koper.

Schrijf producttitels die direct laten zien wat je aanbiedt, met kenmerken als merk, type, maat en kleur. Houd beschrijvingen compleet maar to the point, zodat de gebruiker snel de juiste informatie vindt.

Vergroot je kans op conversie met duidelijke productfoto’s, correcte specificaties en actieve review-opbouw. Daarmee maak je het verschil tussen alleen verschijnen in de zoekresultaten en daadwerkelijk gekozen worden.

Voice assistants en AI-agents

Zoekopdrachten via Siri, Alexa of Google Assistant zijn vaak kort en vraaggestuurd. Gebruikers verwachten een direct antwoord dat in één zin of korte alinea past.

Om daar zichtbaar te zijn, formuleer je content in heldere, beknopte antwoorden. Denk aan vraag-antwoordblokken of korte definities. Structured data zoals FAQPage en HowTo helpt voice assistants om die antwoorden sneller te herkennen en voor te lezen.

Succes in voice gaat dus niet om uitgebreide teksten, maar om duidelijke formuleringen die direct bruikbaar zijn in een gesproken reactie.

Hoe pak je search everywhere optimization goed aan?

Begin altijd bij de zoekintentie: wát wil iemand weten of doen? Het kanaal komt pas daarna. Een vraag die op Google wordt gesteld, kan op TikTok, YouTube of Bol.com net zo goed relevant zijn maar vraagt daar om een ander type content.

Breng dus eerst in kaart waar je doelgroep zoekt en welke behoefte daar centraal staat. Maak vervolgens content die past bij die context: kort en visueel op social, uitgebreid en gestructureerd op zoekmachines, concreet en productgericht in de zoekresultaten en marketplaces.

Het doel is dat je merk overal hetzelfde herkend wordt, maar steeds in de vorm die bij het platform past. Zo zorg je dat je niet afhankelijk bent van één kanaal, maar consistent aanwezig bent waar je doelgroep je nodig heeft.

Stappenplan

1. Begin bij de zoekintentie, niet bij het kanaal

Zoekintentie gaat over het doel achter een zoekopdracht: wil iemand leren, vergelijken, navigeren naar een merk of direct kopen? Die intentie bepaalt niet alleen het kanaal waar iemand zoekt, maar ook de contentvorm die werkt.

• Informatief → blogs, FAQ’s, how-to’s
• Commercieel → categoriepagina’s, reviews, vergelijkingen
• Navigationeel → homepage, merk- en contactpagina’s
• Transactioneel → productpagina’s met prijs, specificaties en call-to-actions

Door eerst de intentie te bepalen en pas daarna het kanaal, sluit je beter aan bij wat de gebruiker écht verwacht.

2. Contentformaat aanpassen aan het platform

Als je de zoekintentie kent, bepaal je daarna in welke vorm je die het beste aanbiedt. Hetzelfde onderwerp kan op elk kanaal een ander formaat nodig hebben. In Google werkt een uitgebreide tekst met duidelijke koppen en structured data, terwijl TikTok en Instagram juist korte, verticale video’s vragen die direct de aandacht trekken. Op marketplaces draait het om producttitels met merk, type, maat en kleur, aangevuld met een beknopte beschrijving.

Je hoeft hiervoor niet telkens nieuwe content te maken. Vertaal bestaande informatie slim naar het juiste formaat: een blog voor zoekmachines, een korte video voor social, of een productsheet voor een marketplace. Zo sluit je aan bij de zoekintentie én bij het kanaal, zonder dubbel werk.

3. Consistente merkidentiteit

Je doelgroep moet je merk direct herkennen, of iemand nu een TikTok-video ziet, een product bekijkt op een marketplace of je website bezoekt. Dat doe je door overal dezelfde merknaam, tone of voice en visuele stijl te gebruiken. Denk aan herkenbare kleuren, vaste schrijfwijze van je naam en een consequente manier van communiceren.

Werk dit ook technisch door. Met schema markup (zoals Organization of Logo) geef je zoekmachines expliciet aan hoe je merk eruitziet en waar het online aanwezig is. Zorg daarnaast dat profielen op platforms dezelfde informatie bevatten: dezelfde bedrijfsnaam, hetzelfde logo en dezelfde link naar je website. Zo laat je zowel gebruikers als zoekmachines zien dat al die vermeldingen bij elkaar horen en versterk je de betrouwbaarheid van je merk.

4. Autoriteit en betrouwbaarheid bouwen

Zichtbaarheid alleen is niet genoeg. Mensen en algoritmes vertrouwen merken die regelmatig worden genoemd in betrouwbare context. Verzamel daarom reviews op verschillende plekken, laat je expertise zien in gastblogs of interviews en stimuleer user generated content. Deze sociale bewijskracht verhoogt je geloofwaardigheid én je kans om vaker gekozen te worden.

5. Data en feedback gebruiken

Kijk verder dan alleen Google Analytics. Analyseer hoe je content presteert op marketplaces (kliks, conversies), social media (engagement, bereik) en andere platforms. Deze inzichten laten zien waar je inspanningen het meeste opleveren. Zo weet je wat werkt en kun je gericht investeren in de kanalen die bijdragen aan je doelen.

6. Optimaliseren voor AI en voice

Voice assistants zoals Siri of Alexa geven meestal maar één antwoord terug. Stel iemand vraagt: “Hoe lang kook je pasta?” dan leest de assistent liever één korte zin voor dan een heel recept.

Hetzelfde principe zie je terug in AI-overviews van Google en in LLM’s zoals ChatGPT of Gemini. Ook daar worden meerdere bronnen samengevoegd tot een kort, bruikbaar antwoord. Content die helder, feitelijk en goed gestructureerd is, heeft meer kans om in zo’n overzicht of samenvatting terecht te komen.

Daarom werkt het goed om veelgestelde vragen, definities en korte instructies in je content op te nemen. Een bruikbaar antwoord ziet er bijvoorbeeld zo uit: “Pasta kook je meestal in 8 tot 12 minuten, afhankelijk van de soort.”

Structured data zoals FAQPage of HowTo helpt zoekmachines om zulke antwoorden te herkennen. Voor LLM’s is het geen directe rankingfactor, maar duidelijke structuur en consistente merkvermeldingen maken je content wel makkelijker te citeren. Zo vergroot je de kans dat je zichtbaar bent in zowel voice als AI-overviews.

SEO is niet dood, maar geëvolueerd

SEO blijft belangrijk en is de basis van search everywhere optimization, maar door alleen te focussen op Google mis je kansen. Met search everywhere optimization zorg je dat je aanwezig bent op alle plekken waar je doelgroep actief zoekt: van zoekmachines tot social platforms en marketplaces.

Richt je niet op één kanaal, maar op de vraag van de gebruiker. Bied het antwoord in de vorm die past bij het platform, bijvoorbeeld een video, een productbeschrijving of een blog en zorg dat je merk overal herkenbaar terugkomt.

Hulp nodig?

Heb je hulp nodig bij een goede aanpak voor search everywhere optimization of bij AI SEO? Onze SEO specialisten helpen je graag. Neem contact met ons op en we denken met je mee!