SEO traject voor Appwiki

Vergroten van marktinzicht en optimaliseren van content

Versterking van E-A-T en focus op gebruikers

Met het midden- en kleinbedrijf (MKB) en zelfstandige professionals (ZZP’ers) als onze belangrijkste doelgroep, was het cruciaal om pagina’s te ontwikkelen en te verbeteren die aansloten bij hun behoeften. De uitdaging was niet alleen om informatie aan de gebruiker te verstrekken, maar ook om daadwerkelijke waarde te bieden in een markt die verzadigd is met concurrerende informatie van zowel softwareleveranciers als andere vergelijkingssites. Het was van essentieel belang om onze autoriteit en expertise te tonen, niet alleen door middel van de inhoud, maar ook door de gebruikerservaring te verbeteren.

Onze aanpak vereiste gedetailleerd marktonderzoek, zowel lokaal als internationaal, om succesvolle contentstrategieën te identificeren die aansluiten bij de behoeften van de gebruikers. Dit onderzoek bracht aan het licht dat het optimaliseren van bestaande pagina’s en het creëren van nieuwe ’top 10′ en ‘de beste 5’ softwarepakketten als kerninhoud cruciaal waren om onze zoekresultaten te verbeteren en tegelijkertijd te voldoen aan de zoekintentie van de gebruikers.

Duurzame groei en aanpassingsvermogen

Onze strategie was niet alleen gericht op het behalen van korte-termijn successen, maar ook op het leggen van een stevig fundament voor groei in een voortdurend veranderend digitale landschap. Dit betekende dat onze content niet alleen actueel moest zijn, maar ook flexibel genoeg om toekomstige updates van Google te weerstaan. Het toevoegen van de extra ‘E’ in E-E-A-T leidde tot herziening van onze schrijfstijl en een grotere nadruk op echte gebruikerservaringen en aanbevelingen.

Nadat we de nieuwe aanpak hadden getest in het cluster voor CRM-software en positieve verschuivingen in de zoekresultaten hadden opgemerkt, hebben we besloten om deze strategie toe te passen op andere clusters. Hoewel we aanvankelijk enige schommelingen zagen na de productreview-update in februari 2023, resulteerde onze aangepaste aanpak uiteindelijk in een stijging van zowel de zoekresultaatposities als ons marktaandeel. Dit bewees de veerkracht en effectiviteit van onze aanpak.

Bijlage: na Productreview update en Core Update zagen we marktaandeel en posities dalen. Extra E bij E-A-T, daarna focus op reviews uit eigen ervaring waarna het marktaandeel weer steeg.

Doelstellingen

De aanpak resulteerde in significante verbeteringen in zoekposities en zichtbaarheid, met name in de clusters boekhoudpakketten en urenregistratie, wat de effectiviteit van de strategie onderstreept. Bij de pagina voor ‘beste boekhoudpakket’ zagen we binnen 2 maanden een stijging bij de zoekterm ‘boekhoudpakket’ van positie 50 naar positie 2. Ook de term ‘boekhoudpakket vergelijken’ ging van positie 11 naar positie 2.

Het effect van een gerichte aanpak

In een wereld waar iedereen iets kan schrijven en waar veel AI gebruikt wordt, wilden wij content creëren die echt iets bijdraagt aan de zoektocht van de gebruiker. Dit heeft bijgedragen aan het succes van deze pagina’s. We kunnen nu stellen dat we een sterke basis hebben neergezet die goede resultaten oplevert en dat deze strategie over de website breed uitgerold kan worden. 

En dat blijkt nu ook uit de laatste Google update van 23 augustus. Na de laatste update zien we weer een flinke groei in vertoningen en klikken. We gaan dit, samen met Appwiki, verder uitbouwen en bouwen aan nog betere posities en nog meer pagina’s.

Bijlage: Resultaten na Google update van 23 augustus

Afronding

De aanpak resulteerde in significante verbeteringen in zoekposities en zichtbaarheid, met name in de clusters boekhoudpakketten en urenregistratie, wat de effectiviteit van de strategie onderstreept.

Resultaat

• Aanzienlijke groei in vertoningen en klikken in competitieve zoektermen
• Positieve trend in het behalen van top 3 posities in de zoekresultaten
• Een robuuste aanpak die bestand is tegen toekomstige algoritmische updates