SEO-herstel na een forse daling in websiteverkeer

Is je organische verkeer plotseling gedaald? Dan wil je dat natuurlijk zo snel mogelijk herstellen. Het goede nieuws: afhankelijk van de oorzaak valt een groot deel van het verloren verkeer vaak weer terug te halen. Maar dan moet je wel weten wat je aan het oplossen bent. In dit artikel lees je hoe je de oorzaak van een daling achterhaalt, wat je in Google Search Console controleert en hoe SEO-herstel na een migratie of Google-update eruitziet.

Navigeer naar:

• Stap 1: achterhaal wanneer de daling begon
• Stap 2: bepaal wat er precies is gedaald
• Stap 3: duik verder in Google Search Console
• Herstel na een Google update
• Herstel na een mislukte migratie
• Hoelang duurt SEO-herstel?

Stap 1: achterhaal wanneer de daling begon

De eerste stap is vaststellen wanneer de daling begon. Dit kan je terughalen in Google Search Console, Ahrefs of een andere SEO tool naar keuze. Voor het gemak nemen we Google Search Console hier als uitgangspunt.

Open hiervoor het prestatierapport in Google Search Console. Vergelijk de periode na de daling niet alleen met de weken ervoor, maar ook met dezelfde periode een jaar eerder. Zo voorkom je dat je een seizoenseffect aanziet voor een SEO-probleem. Google illustreert de meestvoorkomende oorzaken voor een daling met de afbeelding hieronder.

Grofweg zijn er vier scenario’s die je verder moet onderzoeken.

De daling valt samen met een Google-update

Controleer in het Google Search Status Dashboard of er rond de startdatum een core-update, spamupdate of andere aangekondigde update is uitgerold.

Google-updates worden meestal over een langere periode uitgerold. Wacht dus eerst tot de update volledig is afgerond en de week daarna voordat je een vergelijking maakt. Een geleidelijke daling over maanden past eerder bij toenemende concurrentie, verouderde content of een opeenstapeling van technische problemen.

Speelt dit bij jou? Ga dan verder naar: Herstel na een Google update

De daling begon na een migratie of websitewijziging

Is je website kort voor de daling verhuisd naar een nieuw CMS, domein of URL-structuur? Dan ligt daar waarschijnlijk een belangrijk deel van de oorzaak. Er gaan vaak dingen fout met migraties, maar een heleboel valt ook na afloop weer recht te trekken.

Ook een redesign zonder URL-wijzigingen kan op deze manier uitpakken. Templates veranderen, content verdwijnt, interne links worden anders opgebouwd en bepaalde elementen zijn mogelijk niet meer beschikbaar voor Google. Het gevolg? Lagere posities of pagina’s die helemaal niet meer worden geïndexeerd.

Speelt dit bij jou? Ga dan verder naar: Herstel na een mislukte migratie

De daling speelt tijdens een GEO-optimalisatie traject

Wat we daarnaast steeds vaker tegenkomen, zijn strategieën die als ‘GEO-optimalisatie’ worden gepresenteerd, maar in de praktijk vooral bestaan uit het publiceren van grote aantallen sterk vergelijkbare pagina’s. Voor iedere vraagvariant, prompt of longtailzoekopdracht wordt dan een aparte pagina aangemaakt.

Wanneer content vooral op grote schaal wordt geproduceerd om rankings of generatieve zoekresultaten te beïnvloeden, kan dit botsen met Googles richtlijnen. GEO en SEO zouden daarom niet als twee losse strategieën moeten worden behandeld. Content die geschikt is om door AI-systemen te worden gebruikt, moet ook gewoon inhoudelijk sterk, onderscheidend en behulpzaam zijn voor de bezoeker. Zie ook onze visie op AI binnen onze SEO aanpak.

Er is geen duidelijke gebeurtenis aan te wijzen

Soms is er geen grote update, migratie of opvallende wijziging geweest. Dan moet je de daling vanuit de data reconstrueren.

Misschien leunde een groot deel van je verkeer op één belangrijke pagina. Een daling van positie 2 naar positie 6 kan dan al een flinke impact hebben. Het kan ook zijn dat de vraag naar een product is afgenomen, een concurrent een betere pagina heeft gepubliceerd of Google de zoekresultaten (SERP) anders heeft ingericht.

Stap 2: bepaal wat er precies is gedaald

Zijn je posities gedaald? Krijg je minder vertoningen? Of registreert Google Analytics minder sessies, terwijl Search Console nauwelijks verandert?

Dat bepaalt waar je verder moet zoeken.

Wat zie je?	Waar kan dit op wijzen?
Klikken dalen, maar vertoningen blijven ongeveer gelijk	Lagere CTR, gewijzigde zoekresultaten, aantrekkelijkere concurrenten of veranderde zoekfeatures
Klikken, vertoningen en posities dalen	Verlies aan zichtbaarheid door content, techniek, autoriteit of een algoritmische herwaardering
Het aantal geïndexeerde belangrijke pagina’s daalt	Problemen met crawling, indexering, canonicals, redirects, noindex of robotsregels
Search Console blijft stabiel, maar GA4 daalt	Mogelijk een meetprobleem, aangepaste cookiebanner of fout in de analytics implementatie
Vertoningen dalen, maar posities blijven stabiel	Minder zoekvraag, seizoen of veranderde interesse
Alleen één paginacluster daalt	Een probleem met zoekintentie, contentkwaliteit, interne linking of concurrentie binnen dat onderwerp
Vrijwel de hele website daalt	Een brede technische wijziging, migratie, core-update, spamprobleem of websitebreed kwaliteitsvraagstuk

Niet iedere verkeersdaling is slecht

Kijk bovendien niet alleen naar het totale aantal klikken. Een daling kan het gevolg zijn van het bewust verwijderen van verouderde pagina’s die veel verkeer, maar nauwelijks aanvragen opleverden. In dat geval daalt het verkeer, terwijl de kwaliteit van het verkeer juist kan toenemen.

Stap 3: duik verder in Google Search Console

Verschillende rapporten in Google Search Console kunnen je meer inzicht geven in wat er aan de hand is.

Prestaties

Controleer in het prestatierapport:

• wanneer het aantal klikken en vertoningen begon te dalen;
• welke pagina’s de meeste klikken verloren;
• welke zoekopdrachten zijn gedaald;
• of vooral branded of non-branded zoekopdrachten zijn geraakt;
• of de daling alleen op mobiel of desktop plaatsvindt;
• of een bepaald land of zoektype afwijkt;
• of de gemiddelde positie structureel is gedaald.

Sorteer pagina’s op het verschil tussen twee periodes. Zo zie je welke URL’s de grootste bijdrage leveren aan het verloren verkeer.

Pagina-indexering

Het vroegere dekkingsrapport heet inmiddels het rapport Pagina-indexering. Hier zie je welke URL’s Google kent en welke wel of niet zijn geïndexeerd.

Controleer bij een daling of er plotseling een toename is in pagina’s die niet worden geïndexeerd. Google geeft aan met welke reden dit is, bijvoorbeeld:

• Uitgesloten door een noindex-tag;
• Geblokkeerd door robots.txt;
• Niet gevonden (404);
• Dubbele pagina, Google heeft een andere pagina gekozen;
• Gecrawld, maar momenteel niet geïndexeerd;
• Gevonden, maar momenteel niet geïndexeerd.

URL-inspectie

Gebruik URL-inspectie (balk bovenaan) voor een aantal belangrijke dalers.

Bekijk onder meer:

• of de URL is geïndexeerd;
• welke canonical Google heeft gekozen;
• wanneer Google de pagina voor het laatst heeft gecrawld;
• of Google de inhoud kan renderen;
• via welke pagina of sitemap de URL is ontdekt;
• of de live versie indexeerbaar is.

Test voorbeelden uit verschillende templates, categorieën of contentclusters. Een probleem dat alleen bij productpagina’s voorkomt, zie je niet wanneer je de homepage controleert.

Handmatige acties en beveiligingsproblemen

Een algoritmische daling wordt niet als melding in Search Console weergegeven. Een handmatige actie wel.

Controleer daarom de rapporten Handmatige acties en Beveiligingsproblemen. Een handmatige actie betekent dat Google een specifiek probleem heeft vastgesteld. Beveiligingsproblemen kunnen wijzen op malware, phishing of gehackte content. Beide kunnen ervoor zorgen dat pagina’s lager ranken, verdwijnen of met een waarschuwing worden getoond.

Herstel na een Google update

Valt de daling samen met een brede Google-core-update? Dan is het belangrijk om eerst te begrijpen wat zo’n update doet. Google beoordeelt de beschikbare zoekresultaten opnieuw om zoekers behulpzame en betrouwbare resultaten te tonen. Dat kan betekenen dat andere pagina’s beter bij de huidige beoordeling passen en jouw pagina’s daardoor posities verliezen. In het Google Search Status Dashboard kun je zien welke updates er recent zijn uitgerold.

Core-updates en helpful content

Gaat het om een reguliere core-update? Kijk dan breder naar de kwaliteit en ‘helpfulness‘ van je content. Google beoordeelt niet alleen afzonderlijke pagina’s, maar ook in hoeverre je website als geheel betrouwbare content biedt dat gemaakt is voor mensen en niet ovor zoekmachines. Daarbij spelen ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid — oftewel E-E-A-T — een belangrijke rol.

Analyseer de pagina’s die het sterkst zijn gedaald. Beoordeel deze aan de hand van Googles vragen voor zelfevaluatie en vergelijk ze met pagina’s die na de update beter presteren. Mogelijk beantwoorden andere websites de zoekvraag vollediger, duidelijker of overtuigender.

Let onder andere op:

• Sluit de pagina beter aan op de zoekintentie?
• Wordt de hoofdvraag sneller en vollediger beantwoord?
• Bevat de content eigen onderzoek, voorbeelden of praktijkervaring?
• Is duidelijk wie de informatie heeft geschreven en waarom die persoon deskundig is?
• Worden betrouwbare bronnen gebruikt?
• Is de website aantoonbaar gespecialiseerd in het onderwerp?
• Is de commerciële boodschap in balans met de informatiebehoefte?
• Heeft de website relevante externe vermeldingen en backlinks?
• Is de pagina prettiger te gebruiken?

Lees meer over herstel na een Google Core Update in het blog van Martijn Hoving.

Niet iedere website kan op iedere zoekterm blijven winnen

Soms verandert Google de zoekresultaten zo sterk dat de oude positie niet meer realistisch is.

Bij een klant in een gezondheidsgerelateerde markt zagen we bijvoorbeeld dat Google na een update voornamelijk ziekenhuizen, stichtingen en niet-commerciële instellingen toonde voor bepaalde (medische) zoekopdrachten. Die partijen beschikten voor deze onderwerpen over een veel logischere combinatie van expertise, autoriteit en vertrouwen.

Dan kun je blijven proberen dezelfde zoekwoorden terug te winnen, maar dat betekent niet dat het commercieel de verstandigste route is. We onderzochten daarom welke onderwerpen binnen de markt nog wel aansloten bij de expertise en positionering van de klant. Daar lagen nieuwe kansen om marktaandeel te pakken.

Soms betekent SEO-herstel dus dat je op zoek gaat naar de onderwerpen waar je nog wél het beste antwoord kunt bieden.

Herstel na een Spam Update

Zie je problemen rond een spam update? Onderzoek dan of je website zogenaamde black hat tactieken gebruikt die de zoekresultaten proberen te manipuleren. Denk aan onnatuurlijke links, doorwaypagina’s, verborgen content, gekopieerde pagina’s of andere vormen van misleiding. Breng deze problemen in kaart en los ze structureel op. Lees meer over de spam policy van Google.

Voorbeeld: Tuinverlichtingswinkel.nl

Herstellen van een Google update bestaat zelden uit een simpele fix. Een mooi voorbeeld daarvan is onze case van Tuinverlichtingswinkel.nl. Na de overname en migratie van een domein stegen belangrijke zoekwoorden eerst snel. Het overgenomen domein bevatte echter naast goede backlinks ook een groot cluster links van lage kwaliteit. Rond de Link Spam Update van december 2022 verdwenen niet alleen de gewonnen posities; ook andere belangrijke zoekwoorden daalden. Daarvan herstellen vroeg zowel aanpassingen op het gebied van EEAT als het verkrijgen van kwalitatieve backlinks, waarover je in de case meer kunt lezen.

Herstel na een mislukte migratie

Bij een SEO-migratie verhuist of verandert een website. Dat kan gaan om een nieuw domein, CMS, ontwerp, hostingplatform of een aangepaste URL-structuur.

Na een migratie moet Google de nieuwe situatie opnieuw vinden, crawlen, renderen, begrijpen en indexeren. En Google moet snappen welke oude URL bij welke nieuwe URL hoort.

Kleine schommelingen zijn daarom niet vreemd. Google geeft aan dat het bij een middelgrote website enkele weken kan duren voordat URL-wijzigingen volledig zijn verwerkt. Grotere websites kunnen meer tijd nodig hebben. Een forse daling die aanhoudt en niet herstelt, moet je echter niet zomaar uitzitten.

Wat kan er bij een migratie misgaan?

Een migratie kan op verschillende niveaus fout lopen. Hieronder een niet-uitputtende lijst met voorbeelden:

Redirects
Oude URL’s verwijzen niet door, komen op een te algemene pagina uit of lopen via meerdere tussenstappen naar de eindbestemming. Daarmee maak je het voor bezoekers en Google onnodig moeilijk.

Interne links
De nieuwe website linkt intern nog naar oude, omgeleide of niet-bestaande URL’s. Ook kan een nieuwe navigatie belangrijke pagina’s veel minder interne links geven.

Robots en indexering
Belangrijke onderdelen worden geblokkeerd in robots.txt of bevatten nog een noindex-tag uit de testomgeving.

Content
Teksten, headings, afbeeldingen, productspecificaties, reviews en andere relevante informatie zijn tijdens de migratie verdwenen of ingekort. De URL bestaat nog, maar vertelt niet meer hetzelfde verhaal.

Techniek en rendering
De nieuwe website gebruikt andere JavaScript, templates of serverinstellingen. Google kan de belangrijkste content daardoor mogelijk minder goed bereiken of renderen.

…. enz. Maar uiteindelijk zijn het vaak niet de no-index tags of de robots.txt-fouten die het zorgen voor een mislukte migratie, het is het feit dat de betrokken partijen niet (goed) communiceren met elkaar. Jeroen Driehuis heeft hier een uitgebreid blog over geschreven: Hoe analyseer je een mislukte SEO migratie?

Ook na een half jaar kan herstel nog mogelijk zijn

Gelukkig is het mogelijk om te herstellen van een mislukte migratie. Hierover kun je meer lezen in onze case. Bij een klant die na een migratie bij Onder aanklopte, was het platform 80% tot 90% van de dagelijkse organische klikken kwijt. De migratie was toen al ongeveer een half jaar geleden uitgevoerd.

Uit onze analyse kwamen onder meer problemen met interne links, canonicals en verdwenen content. Nadat de belangrijkste problemen waren opgelost, stegen de vertoningen en klikken binnen enkele weken. Op langere termijn groeide het organische verkeer zelfs boven het niveau van vóór de migratie.

Het is dus niet automatisch te laat wanneer een migratie al maanden geleden heeft plaatsgevonden. Hoe langer je wacht, hoe meer omzet en leads je mogelijk misloopt. Maar technisch en inhoudelijk herstel kan nog steeds veel verschil maken. Neem gerust contact op en wij kunnen je hierbij helpen.

Hoelang duurt SEO-herstel?

Dat hangt helemaal af van de oorzaak.

Een verkeerd geplaatste noindex-tag kan relatief snel effect hebben zodra Google de herstelde pagina opnieuw crawlt. Bij een migratie kunnen verbeteringen binnen enkele weken zichtbaar worden, zoals ook gebeurde in onze migratiecase.

Bij een websitebreed kwaliteits- of positioneringsprobleem duurt herstel meestal langer. Google geeft aan dat sommige verbeteringen binnen dagen effect kunnen hebben, terwijl het bij bredere veranderingen meerdere maanden kan duren voordat de systemen voldoende vertrouwen hebben in de nieuwe situatie. In bepaalde gevallen wordt de grootste verandering pas rond een volgende core-update zichtbaar.

Er is bovendien geen garantie dat een website exact terugkeert naar het oude niveau. Concurrenten verbeteren, de zoekvraag verandert en Google kan andere typen resultaten gaan tonen. Een realistisch herstelplan kijkt daarom niet alleen naar verloren rankings, maar ook naar nieuwe kansen.

Zit je met de handen in het haar na een SEO-daling?

Een flinke daling in organisch verkeer kan direct gevolgen hebben voor je leads en omzet. Juist dan is het verleidelijk om snel van alles aan te passen. Maar zonder goede analyse loop je het risico dat je symptomen bestrijdt of zelfs nieuwe problemen veroorzaakt.

Wij helpen dagelijks bedrijven met het analyseren én herstellen van dit soort SEO-problemen.

Benieuwd waardoor jouw website verkeer is verloren? Neem gerust contact op voor een vrijblijvende SEO-analyse. Vaak kunnen we tijdens een eerste gesprek al aanwijzen waar de grootste knelpunten zitten.