SEO migratie voor Shift to Solar

Groei in organisch verkeer, maar de conversies bleven achter

Sinds de start van het SEO-traject zagen we een mooie organische groei, maar dit leidde niet tot meer conversies. Aanpassingen in het CMS waren mogelijk, maar zeer kostenintensief. Daarom is er uiteindelijk besloten om over te stappen op WordPress.

Hierdoor is de migratie niet alleen een SEO migratie geweest: het design is compleet vernieuwd en geoptimaliseerd voor conversie. In overleg hebben we bepaald welke elementen noodzakelijk waren in het nieuwe design om de conversies te verhogen.

Zo heeft de webbouwer het eenvoudig gemaakt om op elke pagina buttons en pop-up formulieren toe te voegen. Ook is de website uitgebreid met blokken voor projecten, reviews en veelgestelde vragen, waarmee veel beter de expertise van Shift to Solar getoond kan worden aan een potentiële klant.

Er was geen URL-structuur of subnavigatie mogelijk

De oude website had een paar grote nadelen. Er was een platte websitestructuur zonder subnavigatie, waardoor alle pagina’s op hetzelfde niveau stonden. Voor zowel Google als de gebruiker was het lastig navigeren door de website. Veel pagina’s kregen alleen via de footer een interne link mee. Zowel particulieren als bedrijven kwamen op dezelfde pagina terecht, waardoor beide niet goed werden aangesproken (een conversie killer!).

We vonden het belangrijk om in een nieuwe website te kunnen werken met een uitgebreid menu en subcategorieën. Door deze toevoeging konden we voor de nieuwe website een logische URL-structuur bedenken en kon er in het menu een splitsing worden gemaakt tussen diensten voor particulieren en bedrijven.

De twee doelgroepen worden nu beter aangesproken op de website, wat een positieve uitwerking heeft op zowel het organisch verkeer als de conversies. Sommige zoekopdrachten horen bij bedrijven (‘solar carports’) en anderen passen beter bij particulieren (‘carport aan huis’). In GA4 zagen we na lancering een stijging van 125% in gebruikers en een stijging van 131% in sessies met engagement.

Pagina’s bestonden grotendeels uit platte tekst

Google kijkt niet alleen naar de content die op een pagina staat, maar ook naar het gedrag van gebruikers. Wanneer er weinig tot geen interactie is met een website, is dit een negatief signaal aan Google. Je kunt je voorstellen dat pagina’s met platte tekst en misschien één afbeelding, niet heel erg uitnodigend zijn om verder te lezen. Bovendien gaf het ons weinig mogelijkheden om expertise te tonen of vertrouwen op te wekken in de content.

We vonden het belangrijk om de pagina’s interactiever te maken en uit te kunnen breiden met verschillende soorten content. Hierbij kun je denken aan het toevoegen van een blok met veelgestelde vragen, reviews en projecten van tevreden klanten. De content gaat zo veel meer leven en mensen hoeven zich niet door een grote lap tekst te worstelen om aan alle benodigde informatie te komen. Verschillende contentblokken vergroten de interactie met een pagina, maar ook de scanbaarheid van de tekst.

Doelstellingen

Het proces verliep precies zoals we een migratie graag zien. Een aantal van de stappen:

• URL structuur opstellen
• Alle oude URL’s in kaart brengen en de redirect file maken
• Huidige technische issues in kaart brengen en die briefen aan de webbouwer
• Design feedbacken
• Overleggen om met alle stakeholders de website door te spreken
• Content overzetten en direct optimaliseren
• CTA’s toevoegen

Na livegang:

• Meetbaarheid controleren
• Contact met social media partij voor de aangepaste URL’s
• Monitoren GSC voor 404’s of andere fouten
• Monitoren GA4
• Crawl gedraaid voor oplossen technische errors
• Clarity analyses om te kijken of mensen ergens tegenaan lopen
• Zoektermen geupdatetet en content verder uitgebreid

Dit heeft uiteindelijk gezorgd voor een stijging in aantal bezoekers (+90%!) en een stijging in aantal conversies.