Shopify plus en minpunten uit SEO oogpunt

Shopify is een populair platform voor e-commerce, dat veel functies biedt voor het bouwen en beheren van webshops. Maar net als elk CMS heeft ook Shopify zijn voor- en nadelen als het gaat om zoekmachineoptimalisatie (SEO). Dit keer nemen we een kijkje naar de plus- en minpunten van Shopify vanuit SEO-perspectief.

3 algemene voordelen zijn:

1. Thema’s op maat: Shopify biedt duizenden thema’s waarmee de frontend van je webshop eenvoudig aangepast kan worden aan je huisstijl.
2. Snelheid: Shopify is gebouwd voor snelheid, ideaal voor gebruiksvriendelijkheid en SEO-prestaties.
3. Schaalbaar: Het platform kan meegroeien met je bedrijf, waardoor je je geen zorgen hoeft te maken over technische beperkingen naarmate je webshop groter wordt.

Shopify biedt een snelle en stabiele webshopomgeving waar je direct inzicht hebt in je omzet, bestellingen en orderverwerking. Ook zijn er diverse boekhoud-apps, ERP-apps en PIM-apps beschikbaar om eenvoudig te koppelen met andere softwareprogramma’s, wat zorgt voor een goed beheersbaar e-commerce landschap. 

Gemakkelijke toegang tot SEO-instellingen is een ander voordeel: meta data, canonical velden en redirects zijn eenvoudig aan te passen. Daarnaast zorgt Shopify voor de beveiliging van je webshop, inclusief veilige betalingstransacties en de bescherming van persoonlijke klantgegevens. Met 24/7 monitoring, back-ups en beveiligingsmaatregelen blijft je webshop altijd online en toegankelijk.

Meertaligheid Shopify

Wanneer je een nieuwe taal publiceert, worden er unieke URL’s aangemaakt voor elke vertaalde pagina in je webshop, door een taalcode toe te voegen aan de URL.

Stel dat je hoofddomein voorbeeld.com is en je publiceert Frans (fr) en Duits (de) als extra talen. De URL’s van je winkel worden dan respectievelijk voorbeeld.com/fr en voorbeeld.com/de.

Daarnaast kun je verschillende talen aanbieden op aparte domeinen met de functie ‘internationale domeinen’ in Shopify’s internationale instellingen. URL-slugs kunnen handmatig worden vertaald met de Shopify Translate & Adapt-app, een externe vertaalapp, of door het exporteren en importeren van een CSV-bestand.

Voor SEO voegt Shopify automatisch metatags en hreflang-tags toe en bevat het alle gepubliceerde talen in de sitemap. Dit helpt zoekmachines om de verschillende taalversies van je webshop te detecteren en correct te indexeren.

Shopify specifieke SEO voordelen

• Eenvoudige productcatalogusoptimalisatie: Shopify maakt het eenvoudig om productpagina’s te optimaliseren. Specificaties, USP’s, voorraad en bijvoorbeeld prijs zijn makkelijk te koppelen. Ook een koppeling met Merchant Center is in een paar klikken geregeld.
• Meertalige functionaliteit: Shopify biedt standaard ondersteuning voor meertalige webshops. Denk hierbij aan automatische aanpassingen van de URL-structuur en het inschieten van de juiste Hreflang-tags.
• Blog module: De blogmodule van Shopify is goed en biedt voldoende aanpassingsmogelijkheden voor het beheren en publiceren van content in dezelfde stijl als de rest van de shop. Het biedt opties voor het instellen van SEO-gerelateerde elementen zoals meta-titels en beschrijvingen.

Shopify specifieke SEO nadelen

Shopify biedt weliswaar enkele SEO-voordelen, maar het platform heeft ook zijn beperkingen. Een belangrijk nadeel is de beperkte ondersteuning voor structured data in veel Shopify-thema’s. Dit betekent dat je vaak maatwerk moet toepassen om optimaal gebruik te kunnen maken van structured data. Juist als webshop wil je gebruik kunnen maken van product-markup op productpagina’s en bijvoorbeeld faq-markup op een categoriepagina.

Daarnaast is de controle over de URL-structuur beperkt, waardoor je niet de volledige flexibiliteit hebt om SEO-vriendelijke URL’s te creëren. Dit kan leiden tot langere, minder geoptimaliseerde URL’s, wat nadelig is voor je ranking. De categorie pagina’s krijgen standaard /collections mee en de productpagina’s /products. Ook bij het aanmaken van subcategorieën zie je het navigeren niet terug in een kruimelpad en/of slug-opbouw van de URL’s.

Shopify genereert filterpagina’s die problemen met duplicate content kunnen veroorzaken. Het vereist aanpassingen in het robots.txt-bestand om dit te voorkomen.

Samen zorgen deze beperkingen ervoor dat extra technische kennis en maatwerk vereist zijn om Shopify volledig te optimaliseren voor SEO.

Het belang van SEO voor je website

SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie, is bepalend voor het succes van je webshop. Een goede SEO-strategie zorgt ervoor dat je website hoger scoort in de zoekresultaten, wat leidt tot meer organisch verkeer. Dit verkeer bestaat uit potentiële klanten die specifiek zoeken naar de producten die je aanbiedt, wat de kans op conversies vergroot.

Optimaliseren van Shopify voor SEO

Er zijn verschillende manieren om Shopify optimaal in te richten voor SEO. 3 slimme optimalisaties zijn:

1. Blogs
2. Shopify Markets
3. Google Shopping en popular products grid

Blogs

Omdat sub-categorieën niet worden weergegeven achter de hoofdcategorie is het slim om de blog module te gebruiken om meer context te geven bij de specifieke verschillen van categorieën en sub-categorieën.

Shopify Markets

Voor internationale webshops kan Shopify Markets worden gebruikt, maar je hebt nog steeds extra stappen nodig voor zaken als valutaomzetting om het voor elke taal en locatie goed te optimaliseren.

Met Shopify Markets krijg je de mogelijkheid om:

• Een unieke ervaring per markt te creëren
• Diverse instellingen aan te passen, zoals:
  • Lokale valuta en betaalmethoden
  • Prijs- en afrondingsregels per markt
  • Productbeschikbaarheid per markt
  • Lokale talen
  • Lokale domeinen met automatische SEO-optimalisatie
• De juiste valuta en taal automatisch weer te geven op basis van het land van de klant
• Invoerrechten en belastingen namens de koper af te handelen, zodat er geen onverwachte kosten bij levering ontstaan
• Inzicht te krijgen in bruikbare data en slimme instellingen per markt
• De zichtbaarheid van je website te optimaliseren

Shopify-winkeliers kunnen ervoor kiezen om zich te richten op een enkele markt, of meerdere landen samen te voegen tot een aangepaste markt.

Beschikbaarheid en functies

De beschikbare functies variëren per Shopify-abonnement. De volgende functies zijn voor alle abonnementen beschikbaar:

• Vanuit één plek beheren hoe je verkoopt aan elke markt
• Verkopen in 133 valuta’s met Shopify Payments
• Lokale betaalopties aanbieden met Shopify Payments
• Verkopen in maximaal 20 talen
• Aangepaste domeinen instellen voor betere zoekmachineoptimalisatie
• Slimme instellingen gebruiken om markten efficiënt te beheren

Voor gebruikers met Advanced Shopify- of Shopify Plus-abonnementen zijn er extra functies beschikbaar, zoals:

• Invoerrechten en belastingen vooraf berekenen bij de checkout
• Aangepaste prijzen per markt instellen met Shopify Payments
• Catalogi en storefronts per markt aanpassen
• Orderverwerkingslocaties per markt beheren

Let op dat er extra transactiekosten gelden bij internationale verkopen.

Google Shopping en popular products grid

In zoekresultaten worden vaak populaire producten getoond in een groot grid, wat reguliere zoekresultaten naar beneden duwt. Zonder integratie met Google Merchant Center kunnen Shopify-winkels minder zichtbaar zijn in de Google Shopping-tab.

Tools en plugins voor SEO optimalisatie in Shopify

Shopify biedt verschillende plugins die je kunnen helpen bij het verbeteren van de SEO-prestaties van je webshop. Hier zijn een paar nuttige opties:

• Shopify markets: Hierboven al verder uitgelegd.
• Feedback Company: Biedt klantbeoordelingen en recensies om vertrouwen op te bouwen en conversies te verhogen.
• Image Alt Text Optimizer: Automatische optimalisatie van alt-teksten voor afbeeldingen om SEO-prestaties te verbeteren.
• Analyzify (GA4 & Ads Tracking): Volledige trackingoplossing voor Google Analytics 4 en advertenties in Shopify.
• Channable: Marketplace management tool voor het beheren van productfeeds en advertentiecampagnes op verschillende verkoopplatforms.
• Search & Discovery: Verbeterde zoekfunctionaliteit en productaanbevelingen in Shopify-winkels.
• Geolocation: Automatische aanpassing van valuta en taal op basis van de locatie van de klant.
• Consentmo GDPR: Een tool voor het beheren van GDPR- en AVG-compliance, inclusief cookiebeheer.
• Flow: Automatiseringstool om workflows te creëren die repetitieve taken binnen Shopify automatiseren.

Samenvatting

Shopify biedt een goed CMS voor e-commerce met veel handige functies voor SEO. Hoewel er enkele beperkingen zijn, zoals de beperkte controle over URL-structuren en het gebruik van structured data, kun je met de juiste tools en aanpassingen toch veel optimaliseren. Door gebruik te maken van plugins zoals Image Alt Text Optimizer, Channable en Analyzify, kun je de prestaties van je webshop aanzienlijk verbeteren. 

Het is belangrijk om Shopify goed in te richten en regelmatig te blijven optimaliseren, zodat je webshop beter vindbaar is en meer organisch verkeer genereert. Met een sterke SEO-strategie haal je het meeste uit het platform en zorg je voor een duurzame groei van je webshop.

Voor wie bereid is tijd erin te steken en samen kan werken met een developer om zaken te fine-tunen, kan Shopify een zeer succesvolle e-commerce oplossing zijn.

Wil je klein beginnen met een webshop? Kijk dan wellicht eerst naar een WooCommerce of Lightspeed oplossing. Voor de middelgrote en grote e-commerce partijen is Shopify een goede keuze, net als bijvoorbeeld Magento2 en PrestaShop.

Score Shopify:
Score gebaseerd op het gebruiksgemak voor webshop functionaliteiten:

• Shopify kennisniveau: ★★★☆☆
• Shopify opties: ★★★★☆
• Shopify betaalbaarheid: ★★★★☆
• Shopify schaalbaarheid:  ★★★★☆
• Shopify meertaligheid: ★★★★★
• Shopify Multi store: ★★★☆☆

Score gebaseerd op het gebruiksgemak voor website functionaliteiten:

• Shopify kennisniveau: ★★★★★
• Shopify opties: ★★★☆☆
• Shopify betaalbaarheid: ★★★☆☆
• Shopify schaalbaarheid: ★★★☆☆
• Shopify meertaligheid: ★★★★☆