SEO migratie voor Zehnder

Startpunt

In de zomer van 2022 kwam Zehnder bij ons om te informeren naar een migratietraject voor hun website. Zowel het Nederlandse als het Belgische domein ging over van Drupal naar Typo3. Zehnder wenste een vlekkeloze migratie van het oude platform naar het nieuwe platform. Onder werd bovendien gevraagd om technische specificaties op te leveren om de nieuwe website zo goed en snel mogelijk te laten draaien.

Om SEO kennis bij te spijkeren onder het content team en omdat de overgang van Universal Analytics naar GA4 voor de deur stond, werd ook de wens uitgesproken om hier trainingen over te krijgen.

Verloop

Doordat de website niet op tijd kon worden afgerond, was het niet mogelijk om op de geplande datum te migreren. Uiteindelijk is de deadline een aantal keer uitgesteld. Wij moesten daarom flexibel blijven in onze planning.

Wij hoorden een paar uur na de migratie dat de url structuur alsnog werd aangepast. Hierdoor klopte alle 301 redirects niet meer en riskeerden wij dat rankings zouden dalen vanwege veel 404’s die dit zou opleveren. Door snel en accuraat ingrijpen hebben we dit alsnog voorkomen en heeft Zehnder hier geen last van gehad.

Voordelen

• Door het team te trainen kan Zehnder na de migratie zelfstandig verder werken met het schrijven van geoptimaliseerde content en prestaties beoordelen in GA4

• Door een professionele migratie blijft de website van Zehnder goed vindbaar in Google

Een blik op het verloop in clicks afgelopen half jaar toont een terugloop na de migratie (op 7 maart). We zien echter ook weer een toename rond mei. Een deel van de terugloop kan worden toegeschreven aan de migratie. Een ander deel zal ook met seizoens matigheid te maken hebben gezien de typische interesse in verwarmingsproducten in de winter en ventilatie in de zomer. Een dip in de lente ligt daarom voor de hand.

Zoekterm posities

Nu er een periode van ongeveer 3 maanden na de migratie achter de rug is, kunnen we ook terugkijken naar het aantal kliks vergeleken met vorig jaar voor deze periode. Voor het Nederlandse domein zien we een toename van ruim 9% clicks in de periode 23-3 tot 22-7.

Het aantal vertoningen blijft nog wel achter (15%) vergeleken met vorig jaar. Een deel van de vertoningen is achtergebleven omdat de pdf’s niet mee zijn gemigreerd.

We hebben ook de posities van zoektermen die dierbaar zijn voor Zehnder gemonitord. Heel erg hoog over gemeten zien we gelukkig weinig fluctuatie. Zoals bij elke serieuze migratie zijn er wel posities verloren gegaan. Zo zagen we bijvoorbeeld posities verdwijnen doordat zoektermen waren verplaatst naar andere of nieuwe pagina’s met een lagere URL rating. Doordat we betrokken bleven na de migratie konden we Zehnder daarop wijzen en waar mogelijk content briefings aanleveren.

Inmiddels trekken ook die posities weer bij.

Afronding

Elke SEO specialist weet stiekem dat een migratietraject zonder uitstel van de migratiedatum geen echt migratie traject is. Ook wendingen zoals hierboven beschreven zijn niet heel uniek. Flexibiliteit en ingebouwde controle mechanismen moeten ervoor zorgen dat je zo veel mogelijk onverwachte gebeurtenissen als deze kunt pareren en oplossen. We zijn er dan ook blij mee en ontzettend trots dat we Zehnder mochten helpen bij deze migratie!

Voordelen

• Onder heeft Zehnder begeleid bij de migratie
• Zehnder is door Onder voorzien van de nodige SEO kennis
• Zehder is nu in staat om zelfstandig verder te werken aan de uitbouw van haar online marketing
• Een belangrijk deel van dit project was de soepel verlopen migratie, waarbij een minimale hoeveelheid verkeer en posities verloren ging. Tijdens het hele proces werden de SEO-resultaten scherp in de gaten gehouden om waar mogelijk snel bij te sturen.
• De trainingen van Onder in GA4 en content stellen Zehnder nu in staat om zelfstandig SEO-geoptimaliseerde content te creëren en de website te monitoren.