Wat is Digital PR?
Waar je vroeger links inkocht en vaak uit dezelfde vijver viste als je concurrenten, draait Digital PR om het creëren van nieuwswaardige content die organisch media-aandacht genereert. Het gaat niet om het plaatsen van generieke gastblogs, maar om het ontwikkelen van unieke onderzoeken, trends en inzichten die journalisten graag oppakken. Deze aanpak resulteert in waardevolle backlinks van autoriteitsites, maar belangrijker nog: het positioneert je als expert in je vakgebied.
Waarom Digital PR het verschil maakt
In een tijd waarin Google steeds kritischer wordt op linkprofielen, biedt Digital PR onderscheidende waarde. Links die je verdient door kwalitatieve content wegen zwaarder in Google’s algoritme dan gekochte links. Elke succesvolle campagne versterkt niet alleen je backlink profiel, maar voegt ook unieke content toe aan je website die je concurrenten simpelweg niet hebben. Het combineert eigenlijk Expertise en Autoriteit uit de E-E-A-T factoren, om zo aan je thought leadership positie te werken. Daarnaast:
- Versterkt Digital PR je merkbekendheid: dit is niet alleen een SEO show, maar vooral ook een branding show. We hebben al gezien dat goede Digital PR ook branded search kan verhogen
- Zijn de stukken content op je eigen website en de inzichten ook weer mooie assets voor je content strategie, ook via Socials en E-mailmarketing
- Is Digital PR een mooie manier om meer citations en brand mentions te krijgen. En dat werkt weer bijzonder goed in LLMs, zoals ChatGPT en Perplexity
Voor wie is Digital PR ideaal?
Grote merken met bestaande naamsbekendheid hebben een natuurlijk voordeel – journalisten pakken hun onderzoeken sneller op omdat het merk al autoriteit uitstraalt. Maar ook ambitieuze start-ups die nog geen autoriteit hebben opgebouwd, kunnen Digital PR strategisch inzetten om hun expertisepositie te vestigen en zich te onderscheiden in drukke markten. We hebben ook al eigen cases gezien waarbij de merknaam van onze opdrachtgevers nog niet zo bekend waren.
Ecommerce bedrijven profiteren sterk van Digital PR omdat media-aandacht direct kan doorvertalen naar merkbekendheid en verkeer. B2B organisaties in specifieke markten – van SaaS tot industriële dienstverlening – kunnen hun thought leadership positioneren door diepgaande inzichten te delen die resoneren met hun doelgroep en vakpers.
Lokale bedrijven die alleen regionaal opereren, hebben doorgaans minder baat bij Digital PR. De investering weegt niet op tegen de beperkte schaal waarop ze actief zijn. Digital PR werkt het beste wanneer je verhaal relevant is voor een breed publiek en wanneer media-aandacht daadwerkelijk kan bijdragen aan je groeiambities op grotere schaal. Lokale bedrijven met meerdere locaties hebben wel baat bij PR uiteraard.
Onze Digital PR werkwijze
We hebben een goed werkend Digital PR proces die ons al regelmatig mooie resultaten heeft opgeleverd. In al deze processen gebruiken we AI en specifieke GPTs, om efficiënter te kunnen werken en kwaliteit te verhogen.
Stap 1: Strategische analyse
Om tot de juiste ideeën te komen is wel wat voorwerk nodig. Het begint natuurlijk met het goed kennen van je klant, doelgroep en markt. De stappen hierna zijn als volgt:
- Inventarisatie huidige linkprofiel en concurrentieanalyse
- Identificatie onderwerpen die aansluiten bij je expertise
- Brainstormsessie voor nieuwswaardige invalshoeken
Stap 2: Content & onderzoek
Digital PR draait om brand mentions en links. Toch is de ‘core’ van de dienstverlening altijd een stuk content op je eigen website. Om daar te komen nemen we de volgende stappen:
- Dataverzameling via eigen bronnen, CBS, externe panels
- Creatie landingspagina met volledige onderzoeksresultaten
- Schrijven persklaar persbericht voor journalisten
- Visuele ondersteuning (infographics, grafieken)
Stap 3: Media outreach
Elk onderzoek heeft zijn eigen outreach. Digital PR voor een fashion speler vergt een hele andere perslijst dan bvb. een onderzoek voor een hogeschool. We nemen de volgende stappen:
- Samenstellen perslijst van relevante media
- Gerichte benadering journalisten en redacties
- Timing en follow-up voor maximale pickup
- Monitoring en rapportage van plaatsingen
Stap 4: Resultaten & optimalisatie
- Tracking van backlinks, mediawaarde en verkeer
- Outreach van brand mentions (om er een link van te maken)
- Analyse van succesvolle elementen
- Learnings voor volgende campagnes
Digital PR als onderdeel van contentplanning
Digital PR werkt het beste als structureel onderdeel van je contentkalender. Door kwartaal- of halfjaarlijks campagnes te lanceren, bouw je systematisch aan je autoriteit en linkprofiel. Elke campagne – of deze nu veel links oplevert of niet – voegt unieke content toe die je concurrenten niet hebben. Het werkt ook erg goed als je als merk jaarlijks of periodiek een zelfde trendonderzoek publiceert.
Hoe kunnen we je helpen: onze Digital PR dienstverlening
Digital PR wordt steeds belangrijker in de wereld van SEO. Traditionele ‘gastblog’ linkbuilding is een race to the bottom geworden, want iedere website gaat voor dezelfde plaatsing en het maximaliseren van een budget. Bij Digital PR gaan we weer terug naar de essentie: marketing.
We helpen veel klanten met Digital PR op de volgende wijze:
- Een Digital PR dienstverlening: een samenwerking met de opdrachtgever waarin we enkel en alleen inzetten op Digital PR
- Een integrale SEO dienstverlening: een samenwerking waarin Digital PR onderdeel is van de SEO dienstverlening
Kunnen we jouw organisatie hiermee helpen? Neem dan contact met ons op!
Blogs over Autoriteit en Digital PR
Digital PR cases
Dutch
English