Voorbereiden op de komst van AI Mode

Waar zoekopdrachten vroeger bestonden uit losse woorden en snelle antwoorden, komt daar nu iets totaal nieuws voor in de plaats. Namelijk een interactief, redeneer gedreven gesprek met Google. AI Mode, gebouwd op generatieve AI en ondersteund door Gemini 2.0, is voorlopig alleen in de VS beschikbaar. Google kondigde de komst van AI Mode aan in begin maart 2025. 

Maar de wereldwijde uitrol laat niet lang meer op zich wachten. Voor ondernemers, marketeers en marketing managers is dit het beste moment om te begrijpen wat AI Mode precies doet. Ik neem je verder mee hoe AI Mode werkt en wat dit betekent voor zoekgedrag, contentcreatie en SEO-strategie.

Wat is AI Mode en hoe werkt het?

AI Mode is geen klassieke zoekfunctie meer, maar een gesprekspartner. Waar je nu nog vaak een zoekopdracht invoert en op basis daarvan een lijstje links krijgt, voert AI Mode een echt gesprek met je. Deze nieuwe manier van zoeken is gebouwd rond generatieve AI, draait op Gemini 2.0 en maakt gebruik van Google’s bestaande kennis- en zoek infrastructuur.

In plaats van direct een antwoord te geven, redeneert AI Mode actief mee. Het stelt vervolgvragen, pakt context op uit eerdere interacties en combineert meerdere informatiebronnen om tot een volledig, onderbouwd antwoord te komen. Denk aan het kiezen tussen twee paar schoenen: je hoeft niet langer zelf alle reviews te lezen en prijzen te vergelijken. AI Mode helpt je die keuze te maken, op basis van jouw voorkeuren.

De zoekervaring wordt ook visueel. Je kunt een foto uploaden zoals een kledingstuk, een boekenlijst of een interieur en vragen stellen over wat je ziet. Zo kan AI Mode suggesties geven voor bijpassende producten, alternatieve stijlen of aanvullende boeken binnen een thema.

Ook bij complexe vragen, zoals “Wat is het effect op mijn slaap als ik koffie drink en sport, of alleen een van beide?” laat AI Mode zijn sterkte zien. Het splitst je vraag op in deelonderwerpen, combineert realtime data, shopping informatie en gestructureerde kennisbronnen, en geeft een duidelijk en onderbouwd antwoord.

Deze multimodale aanpak, waarbij tekst, beeld en data samenkomen, maakt van Google Search een interactieve ervaring. AI Mode vraagt, denkt mee en helpt je verder. Ik zal ook later in dit blog met een voorbeeld AI Overviews en AI Mode vergelijken.

Welke technologie zit achter AI Mode?

AI Mode combineert meerdere technologieën en systemen om tot het best mogelijke antwoord te komen. Het doel is om jou als gebruiker sneller, vollediger en intuïtiever te helpen dan ooit. De kern van deze aanpak is de zogeheten query fan-out, waarbij Google een zoekopdracht automatisch opdeelt in meerdere gerelateerde vragen.

Waar je bij een traditionele zoekopdracht één resultaat krijgt voor één vraag, herkent AI Mode dat er vaak meerdere bedoelingen achter een vraag zitten. Stel dat iemand zoekt op: “Hoe verbeter ik de online zichtbaarheid van mijn webshop?” Dan beperkt AI Mode zich niet tot één antwoord. In plaats daarvan onderzoekt het deelvragen zoals:

• Hoe werkt SEO voor webshops?
• Wat zijn effectieve marketingstrategieën voor e-commerce?
• Hoe zet je social media in om meer bezoekers te trekken?
• Wat zijn voorbeelden van goed converterende productpagina’s?

Al deze vragen worden parallel onderzocht. Google verzamelt per subvraag de meest relevante informatie uit betrouwbare bronnen, en bundelt deze tot een logisch en volledig AI-antwoord.

Deze werkwijze, gebaseerd op de query fan-out techniek, zorgt ervoor dat het antwoord meer diepgang krijgt, beter aansluit op je werkelijke informatiebehoefte en je dus sneller verder helpt. Het is niet langer één vraag, één antwoord, maar een samenstelling van alles wat ertoe doet.

Van simpel zoeken naar slim redeneren

De manier waarop we zoeken in Google verandert fundamenteel. Waar het eerst ging om een eenvoudig input-output model waarbij jij een vraag stelt en Google resultaten toont, maakt AI Mode nu de stap naar zoekopdrachten op basis van redenering.

Deze verschuiving begon al met AI Overviews, waarbij je niet langer alleen een lijst met links kreeg, maar een samenvatting van relevante informatie met extra context. Je hoeft daardoor minder vaak door te klikken om tot een antwoord te komen. Dat heeft impact op SEO. Het aantal organische klikken neemt af, maar de kwaliteit van de bezoekers die wel doorklikken neemt juist toe.

Bezoekers die via AI gegenereerde overzichten alsnog je site bereiken, doen dat vaak met een duidelijke informatiebehoefte of zelfs een gerichte koopintentie. Dat maakt het belangrijker dan ooit om goed vindbare, diepgaande en betrouwbare content aan te bieden.

Google bouwt hiernaast een persoonlijk profiel van elke gebruiker, ook wel user embeddings genoemd, waarin voorkeuren, zoekgeschiedenis, locatie en klikgedrag worden meegenomen. Daardoor kan hetzelfde antwoord er voor jou anders uitzien dan voor iemand anders met exact dezelfde zoekvraag.

De verwachtingen van klikken en vertoningen door AI Mode

Sinds de komst van AI Overviews is het zoekgedrag veranderd. In de data zie je dat het aantal vertoningen is gestegen, terwijl het aantal klikken juist is gedaald. Dat komt doordat Google vaker zelf al een antwoord geeft, zonder dat gebruikers hoeven door te klikken. Deze ontwikkeling zet zich naar verwachting door nu AI Mode wordt uitgerold.

AI Mode bundelt informatie uit meerdere bronnen tot één overzichtelijk antwoord. Daardoor verschijnt je content vaker in beeld, ook zonder dat iemand op jouw link klikt. Goed nieuws voor de zichtbaarheid, minder goed voor het aantal daadwerkelijke bezoekers. Toch is het niet alleen negatief. Want wat opvalt, is dat de klikken die je wél krijgt van hogere kwaliteit zijn. Bezoekers komen gerichter binnen, met een duidelijkere vraag of intentie. Dat effect is al zichtbaar sinds de lancering van AI Overviews, en AI Mode versterkt dat alleen maar.

Voor SEO verandert daarmee de focus nog meer op helpful content. Niet meer mikken op zoveel mogelijk klikken, maar zorgen dat je content relevant is op het juiste moment. Antwoorden geven die kloppen, inspelen op verschillende zoekintenties en zorgen dat je zichtbaar bent in AI-antwoorden. Wie dat goed doet, wordt minder vaak aangeklikt, maar juist vaker gekozen.

In de onderstaande afbeelding is een voorbeeld grafiek te zien van het moment dat AI Overviews door zijn gevoerd in Nederland, daarbij het resultaat in vertoningen en klikken. Zoals je ziet is het aantal vertoningen sterk gestegen, en het aantal klikken redelijk gedaald.

Het is nog lastig te zeggen wat AI Mode precies doet met vertoningen en klikken. Ik verwacht dat het aantal vertoningen toeneemt, maar dat het aantal klikken nog verder daalt. Omdat AI Mode steeds vaker het volledige antwoord zal geven. Dit betekent dat de

AI Mode ten opzichte van AI Overviews

Sinds de introductie in Nederland zijn AI Overviews inmiddels alweer twee maanden actief in Google Search. AI Overviews helpen je sneller antwoorden te vinden, maar AI Mode gaat verder door actief vragen te ontleden en inhoudelijk mee te redeneren.

Stel, je vraagt het volgende aan Google: “Ik wil verschillende productiviteitstechnieken proberen. Kun jij ze vergelijken?” Dan gaat AI Mode veel verder dan alleen het tonen van een lijst met blogs of artikelen.

Eerst wordt je vraag geanalyseerd en past het de query fan-out techniek toe. Daarbij wordt je oorspronkelijke zoekopdracht opgesplitst in meerdere onderliggende vragen, zoals:

Vervolgens worden parallel meerdere gespecialiseerde bronnen geanalyseerd. Van wetenschappelijke artikelen tot gebruikerservaringen en gestructureerde data.

• Wat zijn populaire productiviteitstechnieken?
• Hoe werken deze methoden in de praktijk?
• Voor wie zijn ze geschikt?
• Welke techniek past het best bij welk type werk of persoon?
  

Daarna worden de resultaten geïntegreerd en met elkaar vergeleken. In dit geval bekijkt AI Mode bijvoorbeeld de overeenkomsten en verschillen tussen technieken zoals Pomodoro, Getting Things Done en time blocking, inclusief voor- en nadelen, toepasbaarheid en effectiviteit.

Tot slot krijg je een overzichtelijk antwoord gepresenteerd, compleet met relevante bronnen. Je hoeft dus zelf niet langer alle informatie bij elkaar te zoeken. AI Mode bundelt de inzichten voor je in een helder resultaat. Hieronder heb ik het resultaat vergeleken tussen AI Overviews en AI Mode.

Zoekresultaat van AI Overviews

Hier heb ik de vraag rondom de productietechnieken aan Google gesteld. Het AI Overview geeft dit antwoord, hierbij zijn de voor-en nadelen van verschillende technieken tegen elkaar gezet. Aan de rechterzijde van het scherm zijn een aantal websites weergegeven voor meer informatie.

Zoekresultaat van AI Mode

Nadat ik het resultaat in AI Mode had bekeken, schakelde ik mijn VPN in naar de VS om dezelfde zoekopdracht nogmaals te testen. Google gaf opnieuw vrijwel hetzelfde antwoord als in de AI Overview. Het verschil zit echter in de interactie: binnen AI Mode kun je, zoals eerder benoemd, daadwerkelijk een gesprek voeren met Google. Dat blijkt onder meer uit de knop “Ask anything” onderaan de afbeelding.

Ik heb deze functie gebruikt om te onderzoeken welk antwoord ik krijg wanneer ik doorvraag naar een productietechniek voor mensen die diep willen werken met weinig vergaderingen. AI Mode zette hiervoor 7 gerelateerde zoekopdrachten in en analyseerde 159 relevante bronnen om tot het best mogelijke antwoord te komen.

Het uiteindelijke antwoord was aanzienlijk uitgebreider en beter onderbouwd, met meerdere relevante bronnen over diep werk. De query fan-out techniek kwam hier duidelijk in terug, doordat ik de mogelijkheid kreeg om gericht door te vragen op het onderwerp.

Wat betekent AI Mode voor jouw SEO-strategie?

AI Mode verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook hoe content gevonden en geselecteerd wordt. Waar Google voorheen vooral zocht op losse zoekwoorden, probeert het via AI Mode te begrijpen waar je content echt over gaat. Dat betekent dat je je SEO-strategie moet aanpassen aan een model dat redeneert, verbindt en voorkeur geeft aan betrouwbare en diepgaande content.

Een eerste stap is om te schrijven over herkenbare onderwerpen die voor mensen en AI duidelijk zijn. Vermijd vage of abstracte taal, en kies in plaats daarvan voor concrete termen die vaak voorkomen in het dagelijks gebruik, alsof je het uitlegt aan een bekende. Door structured data en schema’s toe te voegen, help je AI nog beter te begrijpen waar je pagina over gaat.

Daarnaast is het belangrijk dat je veel weet en veel vertelt over het onderwerp waar je op gevonden wilt worden. AI Mode kijkt namelijk niet naar een pagina in isolatie, maar beoordeelt hoe jouw site als geheel bijdraagt aan een bepaald thema. Met andere woorden: zorg voor een reeks sterke, samenhangende pagina’s die verschillende invalshoeken behandelen.

Ook de opbouw van je content speelt een grote rol. Duidelijke tussenkoppen, korte antwoorden bovenaan alinea’s en het gebruik van opsommingen of stappenplannen zorgen ervoor dat AI je informatie makkelijk kan scannen en oppikken. Veel van die fragmenten komen terecht in featured snippets, precies het soort content dat AI Mode graag gebruikt.

Vergeet tot slot niet om je betrouwbaarheid zichtbaar te maken. AI kiest liever content van afzenders die duidelijk zijn over wie ze zijn, wat ze doen en waarom ze betrouwbaar zijn. Denk aan auteursvermeldingen, consistente opmaak en kloppende informatie. Wie regelmatig goede content publiceert vanuit een duidelijke bron, bouwt vertrouwen op bij zowel gebruiker als AI.

Uiteindelijk blijft SEO onmisbaar in het AI-tijdperk. Want AI Mode creëert geen antwoorden uit het niets, het bouwt voort op bestaande, kwalitatieve content. Hoe sterker en vollediger jouw content is opgebouwd, hoe groter de kans dat AI jouw site selecteert als bron. SEO draait dus steeds minder om het optimaliseren van één zoekterm, en steeds meer om het bouwen van een stevige thematische basis.

Wil je dat jouw content straks zichtbaar is in AI Mode en goed blijft scoren in de SERP van Google? We denken graag met je mee. Bekijk onze SEO-diensten of neem direct contact met ons op voor een kennismaking.