Een goede websitestructuur met cornerstone content

Stel, je bent ontzettend hard bezig geweest om jouw pagina’s te optimaliseren voor SEO. Je hebt alles volgens het boekje gedaan. Het schrijven voor SEO zit inmiddels helemaal in je systeem. En toch staat je concurrent boven jou. Frustrerend.. Hoe zorg je er nou voor dat jouw pagina bovenaan komt te staan in de zoekresultaten? Cornerstone content kan je op weg helpen naar de beste posities.

Wat is cornerstone content?

Cornerstone content is een vorm van uitgebreide content. Deze content verwijst naar meerdere pagina’s die dieper in de website liggen. Het is in feite een overkoepelende pagina over een bepaald onderwerp. Op deze pagina wordt het onderwerp zo volledig mogelijk beschreven met links naar de onderliggende onderwerpen. Op deze onderliggende pagina’s worden de deelonderwerpen uitgebreid besproken.

Cornerstone content wordt vaak opgenomen in de navigatie van een website. De onderwerpen op de cornerstone pagina staan dus vaak gelijk aan de diensten of producten die een bedrijf aanbiedt.

Hoeksteen

Cornerstone content wordt ook wel de hoeksteen van je website genoemd. In de bouw verstevigt de hoeksteen het bouwwerk, cornerstone pagina’s verstevigen de structuur en inhoud van je website.

Cornerstone content biedt structuur

Cornerstone content zorgt voor een stevige structuur op je website:

• De structuur op je website zorgt ervoor dat de content beter geïndexeerd kan worden
• De zoekmachines begrijpen beter waar je website over gaat en wat je specialisatie is
• En niet onbelangrijk: de bezoekers van je website krijgen meer informatie en kunnen dit makkelijk vinden

Des te logischer de structuur op je website, des te beter de lezer wordt geholpen aan zijn antwoord. En daar wordt Google erg blij van.

Hoe dat er ongeveer uit ziet? 

Waarom is cornerstone content belangrijk voor SEO?

Google wordt blij van lange, kwaliteitsvolle artikelen die volledig zijn en goed gelezen worden. Zeker als het gaat om onderwerpen waar al veel over geschreven is, biedt cornerstone content een uitkomst. Het biedt een volledig overzicht en Google toont graag resultaten waarvan hij denkt dat het de zoekvraag volledig beantwoordt. Cornerstone content kan zorgen voor:

• Minder bounces: Cornerstone pagina’s staan vol met links naar dieper gelegen pagina’s binnen je site. Je website bezoekers zullen sneller doorklikken naar andere pagina’s wanneer de informatie die ze aangeboden wordt relevant is. Hierdoor zul je een lager bouncepercentage hebben.
• Terugkerende websitebezoekers: Als je op je cornerstone pagina die diepte in gaat en voorbeelden geeft, dan hebben je bezoekers iets aan je informatie. Wanneer ze een volgende keer weer informatie nodig hebben, zullen ze met een volgende vraag sneller weer bij jou terug komen.
• Verbeterd intern linkprofiel: Omdat je vanuit je cornerstone pagina naar relevante pagina’s doorlinkt en deze teruglinken naar de cornerstone pagina, bouw je aan een beter intern linkprofiel. De interne links zorgen ervoor dat de zoekmachines makkelijk door je website kunnen crawlen en weten welke pagina’s belangrijk zijn.
• Autoriteit: Met cornerstone content geef je uitgebreide content die verder gaat dan die van je concurrenten. Je kunt jouw website uitbouwen tot een platform met autoriteit binnen jouw vakgebied.

Zelf aan de slag met cornerstone content

Het is goed om na te gaan welke onderwerpen voor jouw website het belangrijkste zijn (je kunt meerdere cornerstone pagina’s hebben). Ga na welke pagina’s en berichten goed gelezen worden en gerelateerd zijn aan dit onderwerp. Deze pagina’s kun je gebruiken als jouw cornerstone pagina’s. Deze pagina’s moeten een goede basis zijn om naar andere pagina’s en thema’s te linken. Deze moeten vervolgens wel voorzien zijn van meer informatie of aanvullende informatie op je cornerstone pagina.

Het (opnieuw) kiezen van je cornerstone pagina is een goede reden om alle content nog eens goed te herzien, en aan te passen waar nodig is.

Cornerstone content met de Yoast SEO plugin

Heb je een WordPress site? Dan kun je de SEO Yoast plugin van WordPress gebruiken om je cornerstone content te optimaliseren. Deze plugin biedt inzichten omtrent je interne linkstructuur en beoordeelt hoe optimaal je pagina is. Super handig om te gebruiken voor nieuwe interne linkmogelijkheden en om scherp te blijven. Om een pagina of blog binnen de plugin als cornerstone content te markeren, hoef je dit alleen aan te vinken. (Maar ook zonder deze plugin kun je prima aan de slag met cornerstone content!)

Zoekwoordonderzoek

Als je hebt bepaald welk onderwerp het belangrijkste is, is het goed om een zoekwoordonderzoek te doen. Het gekozen onderwerp is waarschijnlijk al een goed zoekwoord dat de lading dekt, maar je wilt natuurlijk ook gevonden worden op andere zoektermen die gerelateerd zijn aan het onderwerp. Je kunt deze zoektermen samenbrengen op je cornerstone pagina. Op deze manier heb je meer kans om een goede positie te verkrijgen op verschillende zoektermen.

Het schrijven van cornerstone content:

• Schrijf tussen de 3.000 en 10.000 woorden
• Ga uitgebreid de diepte in over het onderwerp
• Geef concrete voorbeelden
• Link naar sub-pagina’s
• Link alle sub-pagina’s weer terug naar je ‘hoeksteen’
• Kijk of je zoektermen aan de pagina kunt toevoegen
• Houd rekening met de URL structuur of pas de huidige URL structuur aan
• Maak redirects voor gewijzigde URL’s

Houd je pagina up-to-date

Het is belangrijk dat je je cornerstone pagina’s up-to-date houdt. Vul je pagina regelmatig aan of pas de content aan wanneer je nieuwe pagina’s of artikelen op je website plaatst. Daarnaast zijn dode links killing voor je pagina, dus check regelmatig of alle links op je cornerstone pagina nog werken.

Aan de slag met cornerstone content

Ben jij al druk bezig met SEO en jouw marketingmix, maar wil je nog net even een stapje verder? Ga dan eens aan de slag met cornerstone content en verbeter jouw posities in de zoekmachine! Pak daarbij ook de SEO content checklist erbij, zodat je geen onderdelen vergeet te optimaliseren. Succes!