SEO traject voor Matrasfactory

Startpunt

In het voorjaar van 2021 klopte Matrasfactory bij ons aan voor het structureren van de SEO aanpak. Een mooie uitdaging in een concurrerende markt! Qua zoektermen zagen we veel potentie in de hele customer journey richting aankoop van een matras. Een matras is niet echt een impulsaankoop. In tegendeel, we zien dat de gemiddelde aankoop of offerteaanvraag vaak pas na 12 dagen gedaan wordt.

Matrasfactory.nl draait (met nog een aantal domeinen) op een Magento2 multistore setup.

SEO startpunt

In de 1e maand zijn we begonnen met een plan van aanpak voor de rest van het jaar. We hebben een uitgebreide zoektermanalyse uitgevoerd, technische verbeterpunten geanalyseerd, een contentplan gemaakt en een linkanalyse uitgevoerd voor Matrasfactory en concurrenten. 

Opvallendheden die uit de analyse kwamen:

• Groot aantal niet-geïndexeerde URLs die wel gecrawld werden
• Grote mate van duplicate content tussen pagina’s
• Gebrek aan canonical tags op een flink deel van de pagina’s
• Performance issues
• Gebrek aan structured data
• Veel informerende content
• Overoptimalisatie

We zijn vervolgens samen met Matrasfactory de verbeterpunten gaan doorvoeren en het contentplan gaan uitvoeren.

Intentie en categorie

Uit de zoektermanalyse bleek dat er veel vraag is naar specifieke type matrassen, zoals koudschuim matrassen, traagschuim matrassen en latex matrassen. Dit waren ook de categorieën waar we in eerste instantie de meeste winst op konden behalen. Vanuit de positionering van Matrasfactory waren dit ook zeker zoektermen waar de potentiële klant naar zoekt in Google.

We hadden echter één flinke uitdaging: het was voornamelijk de kennisbank van Matrasfactory die op allerlei ‘categorie’ zoektermen naar voren kwam. Een artikel over de voordelen van koudschuim matrassen was bijvoorbeeld de best rankende pagina op de zoekterm ‘koudschuim matras’, ergens onder in de top 10 in Google. Terwijl er uiteraard gewoon een commerciële pagina aanwezig is.

Landingspagina’s en intentie: de switch

Intentie in de zoekresultaten is de afgelopen jaren belangrijker geworden. Steeds vaker passen we pagina’s aan aan de intentie die we op een bepaalde zoekterm zien in de top 10 in Google. In dit geval zagen we voornamelijk pagina’s met een informatie intentie ranken op de categorie. Daar vonden we zelf het volgende van:

• Een groot deel van de zoekers op koudschuim matras, traagschuim matras e.d. zullen goed weten wat ze willen en in de markt zijn voor een matras
• De top 10 in Google liet een combinatie van ‘kopen’ en informatie zien

Het doel was dus om op dit soort zoektermen een categoriepagina te laten ranken, uiteraard het liefst zo hoog mogelijk.

We hebben hier in eerste instantie de volgende tactiek voor gehanteerd:

• De content van de rankende informatiepagina hebben we deels verhuisd naar de commerciële pagina en hier en daar herschreven
• Vervolgens hebben we een canonical tag ingesteld van de infopagina naar de commerciële pagina. Op het moment dat dit niet het gewenste effect zou hebben, zou er een 301 redirect van infopagina naar commerciële pagina volgen

Uiteindelijk is het een redirect geworden die ons het succes heeft gebracht waar we naar op zoek waren:

Het was duidelijk dat dit een tactiek was die z’n vruchten afwierp, waardoor we dit voor de andere zoektermen met een deels commerciële intentie op dezelfde manier aangepakt hebben. Waarom met een informatiepagina ranken als de intentie ook aansluit bij één van de commerciële pagina’s?

Klaar zijn voor het seizoen

Je zou het op voorhand niet zeggen, maar een matras is ook een seizoensproduct. De veroorzakers hiervan zijn boot-, caravan en campereigenaren. Op het moment dat de eerste voorjaarszon weer tevoorschijn komt, gaat het bij deze mensen namelijk weer kriebelen. De caravans, campers en boten worden uit de stallingen gehaald. En dan komt men erachter dat de matras eigenlijk aan vervanging toe is. Gelukkig maakt Matrasfactory matrassen op maat! We zien dan vooral in deze periode een flinke toename in het aantal offerteaanvragen.

Vanuit het SEO perspectief is het van belang om klaar te zijn voor dit seizoen. Op het vlak van bootmatrassen hebben we dat gelukkig al weer aardig op de rit:

Ambacht + ambacht

Wij zien SEO en conversie als een ambacht en dat maakt de samenwerking met Matrasfactory ook zo mooi. Want het maken van een matras is ook een ambacht. Het team in Heerenveen is enthousiast, nuchter en niet te bang om de nek uit te steken met het oog op positionering in de toekomst. Op naar een nog betere zichtbaarheid!

Matrasfactory

Martijn en Mariska maken het SEO verhaal begrijpelijk voor de leek en denken graag met ons mee. Het is fijn dat er elke maand een persoonlijk contact moment is met een uitgebreide rapportage en de mogelijkheid om alles te doorspreken. Na enkele maanden is het Onder al gelukt om met enkele van onze webshop pagina’s de nummer 1 posities te verkrijgen op Google. Wij zijn zeer tevreden over Onder.

Marten Stellingwerf

Webmaster