Het doel van deze digital-PR-campagne was helder: de autoriteit van HelloBUS vergroten. Daarom kozen we een onderwerp dat direct aansluit bij de doelgroep, scholen. Iedere school organiseert schoolreisjes, maar wat kosten die eigenlijk? We brachten 286 schoolreisjes in kaart en vertaalden de uitkomsten naar nieuwswaardige landelijke en regionale verhalen.
HelloBUS is een online boekingsplatform voor touringcarvervoer. In 2021 ontstaan vanuit het idee dat het huren van een touringcar voor iedereen toegankelijk moet zijn en makkelijk en snel moet kunnen.
HelloBUS zich onder andere op scholen die touringcarvervoer voor schoolreisjes boeken. Voor deze doelgroep zijn de kosten van een schoolreisje een belangrijk onderwerp. Naast het vervoer moeten scholen rekening houden met de entreeprijs en het type bestemming dat zij kiezen.
Er was nog geen compleet overzicht van wat schoolreisjes in Nederland gemiddeld kosten. Ook was niet duidelijk hoe groot de verschillen tussen provincies en soorten uitjes zouden zijn. Dat vormde het vertrekpunt voor een digital-PR-campagne rondom de vraag: wat kost een schoolreisje in Nederland?
Bij digital PR begint een campagne met een onderwerp dat zowel relevant is voor de doelgroep als interessant genoeg voor media. Voor HelloBUS lag de focus op de kosten van schoolreisjes. Scholen willen vooraf weten wat een bestemming kost en welke verschillen er bestaan tussen provincies en soorten uitjes.
De verwachting was dat er duidelijke verschillen zouden zijn in het aanbod, de prijzen en de toegankelijkheid van schoolreisjes per provincie. Dat bood ruimte voor een campagne met zowel landelijke als regionale invalshoeken.
De centrale vraag werd:
Wat kost een schoolreisje in Nederland en waar vind je de grootste prijsverschillen?
Om de centrale vraag te beantwoorden, bracht Onder 286 eendaagse schoolreisjes in Nederland in kaart.
De gegevens werden per bestemming verzameld en gecontroleerd. De prijzen waren gebaseerd op de laagst gevonden entreeprijs per leerling. Extra kosten, zoals vervoer, eten en drinken, werden buiten beschouwing gelaten. Hierdoor konden de verschillende bestemmingen zo eerlijk mogelijk met elkaar worden vergeleken.
Om de resultaten overzichtelijk te maken, werden de schoolreisjes ingedeeld in categorieën.
Vervolgens werd berekend wat de gemiddelde entreeprijs per categorie was. De resultaten lieten duidelijke verschillen zien tussen de soorten uitjes.
| Categorie | Gemiddelde prijs per leerling | Aantal uitjes |
|---|---|---|
| Speeltuin | € 9,87 | 114 |
| Educatie | € 8,24 | 84 |
| Dierenpark | € 11,68 | 27 |
| Attractie | € 14,32 | 27 |
| Actief | € 16,52 | 34 |
| Totaal | € 10,88 | 286 |
Educatieve uitjes bleken gemiddeld het goedkoopst, terwijl actieve schoolreisjes gemiddeld de hoogste entreeprijs hadden. Ook tussen provincies kwamen interessante verschillen naar voren. Zo kwam Drenthe naar voren als de duurste provincie voor schoolreisjes en Friesland als de goedkoopste provincie.
De resultaten werden gebundeld op een interactieve landingspagina over de kosten van schoolreisjes op de website van HelloBUS.
Bezoekers konden daar:
De landingspagina had een belangrijke functie binnen de digital-PR-campagne. Voor scholen en andere bezoekers was het een praktische informatiebron bij het plannen van een schoolreisje. Voor journalisten vormde de pagina een inhoudelijke bron met cijfers en onderbouwing om naar te verwijzen.
Op basis van de resultaten ontwikkelde Onder verschillende nieuwswaardige invalshoeken. Daarbij werd niet één algemeen persbericht naar alle media verstuurd. De verhalen werden aangepast aan de doelgroep en de regio van de journalist.
De campagne richtte zich onder andere op:
Voor regionale media werden specifieke provinciale haakjes gebruikt. Daardoor konden journalisten een verhaal publiceren dat direct relevant was voor hun eigen lezers.
De doelstelling van de campagne was om HelloBUS zichtbaarder te maken binnen relevante doelgroepen en kwalitatieve backlinks te verdienen van media die aansluiten bij het onderwerp schoolreisjes.
De digital-PR-campagne leverde de volgende resultaten op:
De publicaties zorgden niet alleen voor zichtbaarheid bij potentiële klanten, maar versterkten ook de externe autoriteit van HelloBUS.nl. De vier dofollow-backlinks droegen bij aan het linkprofiel van de website. De vijf mentions zorgden daarnaast voor extra online aanwezigheid rondom een relevant onderwerp binnen de doelgroep. Ook in AI-antwoorden werd HelloBUS zichtbaar rondom vragen over de kosten van schoolreisjes.
De kracht van de campagne zat in de combinatie van een herkenbare doelgroepvraag, een concreet onderzoek en een slimme vertaling naar verschillende nieuwsaanleidingen.
De kosten van een schoolreisje zijn relevant voor scholen, ouders en onderwijsmedia. Tegelijkertijd zijn prijsverschillen tussen provincies en bestemmingen interessant genoeg voor regionale journalisten. Door de resultaten op verschillende manieren te analyseren, ontstond niet één verhaal, maar een reeks concrete invalshoeken.
Ook de landingspagina speelde een belangrijke rol. De pagina bood journalisten een centrale bron met onderbouwing, cijfers en interactieve informatie. Daardoor konden zij hun publicatie baseren op meer dan alleen een persbericht.
Met een digital-PR-campagne rondom de kosten van schoolreisjes wist HelloBUS relevante media-aandacht en kwalitatieve backlinks te realiseren.
De inventarisatie van 286 schoolreisjes vormde de basis voor de campagne. Onder bracht de entreeprijzen per bestemming, categorie en provincie in kaart en verwerkte de resultaten in een interactieve landingspagina. Vervolgens werden de inzichten vertaald naar persberichten met verschillende haakjes.
De campagne leverde negen media-plaatsingen op. Daarmee bouwde HelloBUS niet alleen aan zichtbaarheid binnen de doelgroep, maar ook aan de externe autoriteit van de website.
Neem contact op! :) wij helpen je graag verder met al je SEO vragen
SEO vraag stellenMeld je aan voor onze nieuwsbrief en mis geen enkele SEO tip
"*" geeft vereiste velden aan
Het team van SEO bureau Onder bestaat uit enthousiaste SEO specialisten die graag samen met jou voor het beste resultaat gaan.
Of het nu over content of technische aanpassingen gaat, dat maakt niet uit. Martijn brieft dit op een hele heldere manier zodat dit lokaal of door ons hoofdkantoor in Frankrijk doorgevoerd kan worden. […] Sinds de start van onze samenwerking hebben we mooie resultaten behaald. Keep it up!
Bureau Onder helpt ons met onze organische vindbaarheid, zowel via SEO als via GEO. Ze kijken hoe we met Kitcentrum zichtbaar blijven in zoekmachines en steeds vaker ook in antwoorden van AI. Bij eerdere aanpassingen aan onze URL structuur hebben ze al laten zien wat ze kunnen. We verloren geen posities en zagen onze vindbaarheid juist verbeteren. Dat geeft vertrouwen. Nu helpt Onder ons bij de voorbereiding van onze replatforming. We hebben er alle vertrouwen in dat ze ons ook tijdens deze overstap goed begeleiden en onze organische posities zoveel mogelijk weten te behouden.
Martijn en Mariska maken het SEO verhaal begrijpelijk voor de leek en denken graag met ons mee. Het is fijn dat er elke maand een persoonlijk contact moment is met een uitgebreide rapportage en de mogelijkheid om alles te doorspreken.Na enkele maanden is het Onder al gelukt om met enkele van onze webshop pagina’s de nummer 1 posities te verkrijgen op Google. Wij zijn zeer tevreden over Onder.
Sinds enkele jaren is Onder is een gewaardeerde partner van Stella. Martijn is mijn sparringpartner voor complexe SEO vraagstukken en het extra paar kritische ogen dat ons scherp houdt. Samen hebben we een mooie groei gerealiseerd in online zichtbaarheid, bezoekersaantallen en leads. Onder onderscheidt zich door haar korte communicatielijnen en vakkundigheid. Ze spreken onze taal: niet zeuren, maar aanpakken. Daar houden we van!
"*" geeft vereiste velden aan
Dutch
English