AI, LLM’s & de nieuwe realiteit van zoekgedrag

Zoeken verandert fundamenteel. Large Language Models (LLM’s), zero-click resultaten en AI-gegenereerde antwoorden zorgen ervoor dat klassieke SEO-modellen onder druk staan. Minder klikken, kortere klantreizen en meer nadruk op autoriteit, merkvermelding en context.

In deze vier video’s delen we inzichten over:

• hoe AI en LLM’s zoekgedrag en ranking beïnvloeden
• wat dit betekent voor SEO, content en customer journeys
• hoe je als merk zichtbaar blijft in een zero-click en AI-gedreven landschap

Geen theorie, maar strategische denkkaders die je vandaag al kunt toepassen.

De customer journey, de ‘Messy Middle’ en de rol van LLM’s

Waar gaat deze video over?
Martijn zoomt in op de customer journey en laat zien waarom die steeds minder lineair wordt. Zeker in complexe markten zoals e-commerce en travel bewegen gebruikers zich door een chaotische fase tussen oriëntatie en beslissing: de zogeheten Messy Middle.

LLM’s spelen hier een sleutelrol. Door context te begrijpen en gerichte prompts te gebruiken, kunnen AI-systemen gebruikers helpen keuzes te maken op het moment dat twijfel en informatie-overload toeslaan.

Wat leer je in deze video?

• Hoe het See-Think-Do-Care model verandert door AI
• Waarom de Messy Middle hét beslissende moment is
• Hoe LLM’s ingezet kunnen worden om frictie weg te nemen
• Wat dit vraagt van content, UX en SEO-strategie

LLM’s, RAG en waarom zoeken geen lijstje met links meer is

Waar gaat deze video over?
In deze video legt Ineke uit hoe AI-gedreven zoektechnologie werkt onder de motorkap. Ze laat zien waarom traditionele indexatie niet meer voldoende is en hoe technieken zoals Retrieval Augmented Generation (RAG) het zoeklandschap fundamenteel veranderen.

AI splitst zoekvragen op, haalt realtime informatie op en genereert direct antwoorden. Dat verkort de klantreis en versterkt de zero-click ervaring.

Wat neem je mee?

• Wat RAG is en waarom dit zo belangrijk is voor AI-search
• Waarom AI niet alleen rangschikt, maar ook interpreteert
• Wat dit betekent voor SEO en contentstrategie
• Waarom zichtbaarheid in AI-antwoorden cruciaal wordt

Betrouwbare AI, transparantie en strategische adoptie van LLM’s

Waar gaat deze video over?
Martijn Hoving gaat dieper in op de strategische kant van generatieve AI. Niet alleen wat technisch mogelijk is, maar vooral hoe organisaties AI verantwoord en effectief inzetten.

Vertrouwen, transparantie en kwaliteit worden steeds belangrijker nu AI-systemen steeds vaker het eerste contactmoment met de gebruiker zijn.

In deze video ontdek je:

• Waarom LLM’s een kernrol spelen in digitale producten
• Hoe AI kan bijdragen aan betrouwbaarheid in plaats van desinformatie
• Welke rol transparantie speelt in AI-SEO
• Hoe organisaties zich voorbereiden op een AI-gedreven toekomst

De zero-click era: minder verkeer, meer merkwaarde

Waar gaat deze video over?
Tristan laat zien wat de zero-click era betekent voor websites en SEO. AI-overviews, featured snippets en chatinterfaces geven direct antwoorden, waardoor klikken afnemen — zelfs bij hoge rankings.

De waarde verschuift van traffic naar merkvermelding, autoriteit en aanwezigheid in AI-antwoorden.

Wat leer je in deze video?

• Waarom clicks niet langer de belangrijkste KPI zijn
• Hoe AI-systemen merken selecteren en citeren
• Waarom digital PR en brand mentions belangrijker worden
• Hoe video en multimedia helpen om zichtbaar te blijven

Klaar voor AI-gedreven zichtbaarheid?

SEO en content verdwijnen niet, maar veranderen fundamenteel door AI, LLM’s en zero-click resultaten. De vraag is niet óf je hiermee te maken krijgt, maar hoe goed je hierop bent voorbereid.

Wil je weten wat dit concreet betekent voor jouw website, content en zichtbaarheid?
Neem contact met ons op voor een inhoudelijke sparsessie over AI, SEO en de klantreis.