In één oogopslag
Uitdaging
- Kwalitatieve links verkrijgen binnen het cluster ‘mantelzorgwoning’
- De posities en het aantal klikken binnen het cluster ‘mantelzorgwoning’ vergroten
Resultaten
- Meer dan 20 plaatsingen op domeinen van hoge kwaliteit
- Een flinke verbetering in gemiddelde positie van zoektermen binnen dit cluster
- Een bijna verdubbeling van het organisch verkeer binnen dit cluster alleen
Startpunt
We hadden samen met Goed Verblijven de stijgende lijn qua organische zichtbaarheid goed te pakken. Goede posities op ’tuinkantoor’, ‘houten aanbouw’ en ‘gastenverblijf tuin’ waren vrij vlot na de (1e) migratie weer terug gewonnen. Alleen op het cluster ‘mantelzorgwoning’ viel de beweging die we graag wilden zien tegen.
We kwamen tot de conclusie dat we op technisch SEO vlak en qua content strategie op de website zelf best ver waren. Maar dat alleen nog autoriteit ontbrak, in de vorm van echt kwalitatieve links. Tijd om daar verandering in te brengen!
Het onderwerp ‘mantelzorgwoning’ moest zich wel lenen voor een goede digital PR campagne, ook omdat we wisten dat mantelzorg een hot topic is in Nederland. En ook omdat er regionaal grote verschillen zijn op dit vlak.
Startpunt: de ideeënfase
Deze fase bestond eigenlijk uit twee losse fases:
- Een voorbereidende brainstorm rond dit topic met onze assistent ChatGPT om tot een lijst met ideeën te komen rond het hele thema mantelzorg. We gebruikten hiervoor ‘Diepgaand onderzoeken’
- Deze brainstorm vormde de input voor de volgende brainstorm met het team van Goed Verblijven, waarbij we eerst tot een lijst met ideeën kwamen met elkaar en vervolgens bepaalden wat haalbaar ging zijn en de beste impact/effort score zou hebben
Het uiteindelijke onderwerp: het mantelzorgcompliment
Het mantelzorgcompliment is een jaarlijkse waardering voor mantelzorgers. Ongeveer 5 miljoen mensen van 16 jaar of ouder geven mantelzorg in Nederland. Het mantelzorgcompliment is een hard onder de riem, bedankje of complimentje voor deze mensen uit hun omgeving. Elke gemeente heeft dit echter op een andere manier geregeld.
We kozen voor dit onderwerp om de volgende redenen:
- De hoogte en de vorm van het mantelzorgcompliment verschilde behoorlijk per gemeente
- De data was makkelijk te verzamelen, omdat veel data aanwezig was op gemeentelijke websites
- Het onderzoek was nog niet eerder uitgevoerd
- De focus op gemeenten en daardoor ‘lokaal’ maakte het onderzoek interessant voor lokale media (en dat zijn er nogal wat)
De aanpak
Deze digital PR campagne was een mooie samenwerking tussen Jan Willem (team Sassenpoort) en team Goed Verblijven. Jan Willem had de strategische lead en Goed Verblijven een uitvoerende rol. De uitvoering van deze campagne was dus een samenwerking waarin beide partijen hun kracht konden inzetten.
Een goede digital PR campagne leunt op uniforme data. En met behulp van ChatGPT konden we zeer efficiënt werken aan dataverzameling en data uniformiteit. Uiteindelijk betekende dit een uitgebreid databestand waarin alle gemeenten en de uitkeringen (complimenten) opgenomen waren.
De boodschap en landingspagina
Vervolgens waren we in staat om op basis van deze data tot een goede landingspagina te komen waarin de verschillen per gemeente werden uitgelicht en hebben we een persbericht gemaakt met dezelfde boodschap, maar dan voor de media. Ook hier was de rol van ChatGPT natuurlijk niet te onderschatten.
Op de landingspagina (en dus niet in het persbericht) stond ook een overzichtelijke visual waarop je snel kon zien hoe het in jouw gemeente geregeld is:
Perslijst
We hebben gericht relevante media benaderd via een zorgvuldig opgebouwde perslijst, die bij Onder tot onze beschikking hebben. De eerste stap bestond uit het selecteren van de juiste perscontacten. Vervolgens hebben we alle onderdelen van de campagne gecheckt, test mails gestuurd en vervolgens de hele perslijst in losse batches gemaild.
Doelstellingen en resultaten
We hadden drie vooraf opgestelde doelen:
- Brand exposure > Goed Verblijven als merk bekender maken
- Links > middels Digital PR lokale relevante links verkrijgen, waarvoor je normaliter duizenden euro’s aan linkbudget zou moeten spenderen
- Beter ranken > op zoektermen rond ‘mantelzorgwoning
Brand exposure
We zagen met name vlak na de campagne een uplift in het aantal branded zoekopdrachten en in de maanden erna een blijvend effect:
Links
Het resultaat van de digital PR campagne qua links en autoriteit zag er goed uit:
- Meer dan 20 losse backlinks van lokale media (= hoge betrouwbaarheid en hoge linkwaarde)
- Een domain rating (Ahrefs) van 20 voor de campagne, 42 net na de campagne en uiteindelijk een stabiele domain rating van 30
Beter ranken rond ‘mantelzorgwoning’
Het cluster ‘mantelzorgwoning’ is niet het enige cluster voor Goed Verblijven, maar wel een belangrijk onderdeel voor de stroom aan nieuwe leads. De digital PR campagne heeft z’n vruchten afgeworpen:
- Binnen dit cluster zagen we het organisch verkeer zo’n beetje verdubbelen als we het vergelijken met dezelfde periode vorig jaar
- De gemiddelde positie is ook sterk verbeterd
Digital PR dienstverlening
Deze campagne heeft een goed effect op de organische zichtbaarheid van zoektermen rond ‘mantelzorgwoning’. Voor nog meer effect zou het goed zijn om de komende tijd nog een aantal van dit soort campagnes uit te rollen.
Twee bijkomende effecten van deze digital PR campagne die we sinds enkele weken ook hebben kunnen zien zijn:
- De prominente positie van Goed Verblijven in AI overviews rond allerlei ‘mantelzorgwoning’ zoekopdrachten
- Het toenemende verkeer uit ChatGPT en Perplexity rond deze landingspagina’s
Dutch
English