Rechtdoor.nl: E-E-A-T voor SEO én conversie

Strategie: een nieuw fundament gebouw op E-E-A-T

De oplossing was niet het oplappen van de oude website, maar het bouwen van een compleet nieuw fundament. Samen met Lotte van de Wetering (Rechtdoor) en Jesse Bakker (Tatof, WordPress development) hebben we een framework ontwikkeld voor een nieuwe WordPress-website, waarbij elke pagina en elk element is doordacht vanuit het E-E-A-T-principe.

De visie achter deze strategie was niet alleen het toekomstbestendig maken van Rechtdoor.nl qua Google Core Updates en de toekomst van AI SEO / LLMs. We zijn namelijk ook overtuigd van het feit dat E-E-A-T op dit (juridische) vlak een grote bijdrage heeft aan conversie.

De mens achter de advocaat: Expertprofielen die vertrouwen wekken

De oude expertprofielen waren te oppervlakkig. Ze bevatten veel persoonlijke informatie over hobby’s en woonplaats, maar misten de professionele diepgang die een potentiële cliënt zoekt.

De vernieuwde aanpak:

• Uitgebreide biografie: Elk profiel bevat nu een korte en een uitgebreide biografie waarin de advocaat zijn of haar expertise, ervaring en drijfveren toelicht.
• Persoonlijke USP’s: We hebben voor elke medewerker unieke sterke punten gedefinieerd, zoals “Doorzetter”, “Eerlijk” en “Duidelijk”, om de persoon achter de professional te tonen.
• Bewijs van expertise: Alle kennisbankartikelen die door de betreffende advocaat zijn geschreven, worden nu direct op zijn of haar profiel getoond. Dit levert concreet bewijs van hun kennis.
• Lage drempel voor contact: Prominente contactknoppen en directe telefoonnummers maken het voor bezoekers eenvoudig om de stap naar een gesprek te zetten.

Van informatief naar overtuigend: kennisbankartikelen als conversiemachines

De kennisbank was een schat aan waardevolle informatie, maar de presentatie deed de inhoud tekort. Artikelen waren anoniem (geen auteur) en boden de lezer geen duidelijke volgende stap.

De vernieuwde aanpak:

Focus op conversie: We hebben diverse CTA’s (Call-To-Actions) toegevoegd. Bezoekers kunnen nu eenvoudig modelbrieven of informatieboekjes downloaden (gekoppeld aan een e-mailfunnel) of direct een adviesgesprek inplannen.

Auteurschap en actualiteit: Elk artikel heeft nu een auteursbox met foto, naam en een link naar het uitgebreide profiel. Ook de publicatiedatum is toegevoegd om de actualiteit aan te tonen.

Sidebar vol vertrouwen: Naast de artikelen staat nu een prominente sidebar met de uitstekende score op Advocaatscore (9.7/10), Google reviews en de advocaat die gespecialiseerd is in het onderwerp van het artikel.

Het gezicht van het kantoor: Een ‘Over Ons’-pagina met diepgang

De oude ‘Over Ons’-pagina bestond uit slechts twee alinea’s. Dit was een gemiste kans om het unieke verhaal en de betrouwbaarheid van het kantoor te etaleren.

De vernieuwde aanpak:

• Missie en visie: De pagina vertelt nu een helder verhaal over de missie van Rechtdoor: het recht toegankelijk en begrijpelijk maken.
• Visuele presentatie van het team: Het hele team wordt voorgesteld met professionele foto’s en een korte biografie, met een doorklikmogelijkheid naar hun persoonlijke profielen.
• Prominente reviews: De uitstekende reviews zijn niet langer verstopt op een aparte pagina, maar visueel en prominent geïntegreerd.

Een rode draad van betrouwbaarheid en persoonlijkheid

Naast de specifieke pagina-aanpassingen hebben we een aantal website-brede wijzigingen doorgevoerd die constant bijdragen aan het vertrouwen en de professionaliteit.

De vernieuwde aanpak:

Van stock naar authentiek: Alle generieke stockfoto’s zijn vervangen door professionele, persoonlijke foto’s die tijdens een fotoshoot zijn gemaakt. Dit geeft de website een authentieke en benaderbare uitstraling. Een bedrijfsvideo is in de maak om dit verder te versterken.

Altijd zichtbaar vertrouwen: In zowel de header als de footer worden nu consistent de reviewscores getoond.

Na livegang: het contentproces en de optimale custom GPT

Door het nieuwe platform en de migratie hebben we een groei in zowel verkeer als conversie gerealiseerd. Toch mistte er nog iets in het (nieuwe) contentproces. Lotte van de Wetering (Rechtdoor) speelde en speelt een belangrijke rol in het genereren van content in met name de kennissectie van de website. Want er is nogal een verschil tussen een leek die een inhoudelijk stuk over erfafscheiding schrijft en Lotte of een collega die dit doet. Een verschil in kwaliteit, feitelijkheid en inhoud. Rechtdoor heeft het echter te druk op dit moment om een stroom van content te genereren, dus hebben we een custom GPT gebouwd die heel dicht bij de kwaliteit van Lotte in de buurt komt.

De CustomGPT gaat voor elk te schrijven artikel een content proces af, waarin we de GPT voeden met de juiste inhoud. Het uiteindelijke kennisbank artikel is vaak al zo goed, dat Rechtdoor.nl zelf bijna niets meer hoeft aan te passen.

Review

“Ik werk nu ongeveer een jaar samen met Onder en had dat eigenlijk veel eerder moeten doen. Ik dacht dat ik het allemaal zelf wel kon met die SEO en dat ging ook wel prima maar sinds ik met Onder samenwerk zijn de vindbaarheid van mijn website en de conversies enorm gestegen. Jan Willem is een echte professional die zich verdiept in jouw bedrijf en daardoor precies weet wat werkt. Daarnaast heb ik gewoon heel veel vertrouwen in Onder. Ik heb hele slechte ervaringen met andere bedrijven in de online marketing en wilde daarom eigenlijk alles zelf blijven doen. Ik ben blij dat ik er toch voor heb gekozen om mijn SEO uit te besteden. Het is beter voor mijn bedrijf en geeft mij ook rust omdat ik weet dat mijn wesbite in hele goede handen is.”

Lotte van de Wetering
Advocaat bij Rechtdoor

Hoe nu verder?

Dit zijn goede resultaten, die laten zien dat E-E-A-T in veel markten niet alleen belangrijk is voor SEO, maar ook zeker voor conversie. Betrouwbaarheid is een belangrijke factor binnen menig customer journey, met name binnen de your money your life markten.

Ben jij benieuwd of wij ook wat voor jou kunnen betekenen? Neem dan gerust contact met ons op!