De kracht van gewoon goede content

Situatie bij de start

De wens was om de websites beter vindbaar te maken. Er werd voorheen nog veel gedaan met offline marketingkanalen, online was aan het groeien en hier lagen nog veel kansen. Hoewel er nog niet veel gedaan was op het gebied van organische vindbaarheid, had de website al een sterke basis qua posities (op een aantal zoektermen).
Het domein kerst-concerten.nl werd bijvoorbeeld op zoektermen rondom ‘kerstconcerten’ al goed gevonden op generieke zoektermen. Hierdoor was er al consistente organische zichtbaarheid.

Waar lagen de kansen

De groeikansen lagen bij locatiegerichte zoektermen zoals ‘kerstconcert Groningen’ en ‘kerstconcert Utrecht’.
Deze pagina’s hadden lagere posities en beperkte content, terwijl het zoekvolume en de commerciële waarde juist interessant zijn.

We zijn gestart met een gerichte contentstrategie.
De locatiepagina’s zijn herschreven en uitgebreid met content die inspeelt op de beleving en keuze van de bezoeker: sfeer, muziek, artiesten en de unieke kenmerken van de locatie.

Daarnaast zijn belangrijke on-page optimalisaties doorgevoerd. Denk aan het verbeteren van de headerstructuur, het toevoegen van ontbrekende H1’s en het versterken van de interne linkstructuur.

Helaas konden grote technische issues niet direct opgepakt worden door belemmeringen binnen het cms (die zijn overigens later wel opgepakt), daarom lag de focus eerst volledig op het verbeteren van de content en het oppakken van kleinere technische issues.

Uitdagingen

Twee zaken maakten dit traject extra uitdagend:

Seizoensmatigheid als uitdaging voor snelheid. Het schrijven en implementeren van contentbriefings is tijdrovend. Rondom de piekmomenten van de verschillende concertreeksen was het soms een uitdaging om alles door te voeren. Content schrijven neemt gewoon tijd in beslag en dat was voor de klant soms een tijdrovende klus.

Technische issues konden niet direct worden opgepakt. De domeinsetup was niet goed ingericht, er waren problemen met canonical tags en JavaScript. Gelukkig zagen we vanuit de contentverbeteringen al heel snel groei — de technische issues hebben deze resultaten niet belemmerd.

De aanpak

Stap 1: Analyse We startten met een zoektermanalyse, contentstrategie en structuurplan. Daarbij zetten we ook de belangrijkste technische actiepunten op een rij en namen die door met de klant.

Stap 2: Quick wins direct aanpakken Kleine technische fouten zijn direct opgepakt: ontbrekende H1-headers, 404’s, onjuiste redirects in footer en menu en ontbrekende meta titles en meta descriptions.

Stap 3: Contentbriefings voor locatiepagina’s We maakten contentbriefings voor de belangrijkste pagina’s, met name de locatiepagina’s — zowel plaatsnamen als specifieke locaties (Academiehuis Zwolle, AFAS Theater Leusden, Martinikerk Groningen). De briefings gaven de klant handvatten om:

• Meer te vertellen over de locatie, het gebouw en de sfeer
• Iets te zeggen over de muziek, het oratorium en de muzikanten
• Elke pagina onderscheidend te maken ten opzichte van de andere

Stap 4: Nieuwe pagina’s identificeren en publiceren Na de contentronde keken we waar nieuwe pagina’s kansen boden. Voor kerst-concerten.nl ontbrak bijvoorbeeld een pagina over kerstconcerten met Jan Vayne — een bekende naam in muzikaal Nederland waar veel op gezocht wordt. Na publicatie stond die pagina vrijwel direct op positie 3, en na vijf weken op positie 1.

Resultaten per domein

kerst-concerten.nl

De focus lag in het begin volledig op dit domein, met nog zes maanden tot de kerstconcerten. December is voor Beleef Klassiek één van de belangrijkste periodes voor ticketverkoop.

Na het doorvoeren van de contentaanpassingen in de loop van 2024 zagen we in december direct resultaat:

December 2024 vs. december 2023

• Vertoningen: van 95k → 165k
• Klikken: van 10,4k → 12,1k

En de aanpak is niet gestopt. In 2025 zijn we opnieuw door de website gegaan: de puntjes op de i gezet en extra verbeteringen doorgevoerd.

December 2025 vs. december 2024

• Vertoningen: van 141k → 216k
• Klikken: van 11,4k → 19,8k

messiahhandel.nl

Dezelfde aanpak, net wat anders uitgewerkt. Naast het optimaliseren van de concertpagina’s bood dit domein ook veel ruimte voor informatieve content — over G.F. Handel, het verhaal achter ‘Messiah’, de historische context. Ook hier zien we dezelfde groei als bij kerst-concerten.nl.

klassieke-concerten.nl

Dit domein biedt de meeste mogelijkheden. Naast de verschillende concertreeksen en composities is er ook ruimte om te ranken op alles rondom klassieke concerten en klassieke muziek: van informatieve content over het bezoeken van je eerste klassieke concert, de verschillen tussen oratoria, tot uitleg over de verhaallijnen in de muziek.

Van alle domeinen is klassieke-concerten.nl verreweg het meest succesvol. De site blijft doorgroeien in vertoningen en klikken. Alle termen rondom ‘klassieke concerten’ staan momenteel in de topposities — naast grote namen als Het Concertgebouw Amsterdam en Theater.nl.

Samenwerking

Het traject met Beleef Klassiek was een prettige samenwerking. De klant pakte alle werkzaamheden rondom de piekmomenten zo snel mogelijk op. En ondanks serieuze technische issues heeft content vrijwel direct veel resultaten opgeleverd — iets wat zij ook terugzagen in de verkochte tickets.

Wat maakt dit traject bijzonder?

Als je puur kijkt naar wat we gedaan hebben, is dit basic SEO werk. Zoektermanalyse, contentbriefings, H1’s op orde, interne linkstructuur. Geen geavanceerde linkbuildingcampagne, geen grootschalige technische migratie.

Maar dit traject laat precies zien waar SEO om draait: schrijf voor je gebruiker, en de resultaten volgen. Goede content over de locatie, de sfeer, de muziek en de muzikanten maakt het verschil. Niet alleen voor Google, maar ook voor de bezoeker die een kaartje wil kopen voor een kerstconcert in Groningen.

Gewoon goede content. Het werkt nog steeds.

Ook meer uit je organische zichtbaarheid halen? Vraag een live SEO-analyse aan