7 tips voor het maken van een succesvolle contentkalender

“Kun jij even iets op social media zetten? We hebben al een tijdje niets gepost.” Veel marketingmedewerkers krijgen spontaan jeuk van deze vraag. Want wat is het doel van deze post? Heeft de doelgroep interesse in deze content? En krijgt je doelgroep het überhaupt te zien of zijn de mensen die jij wilt bereiken op een heel ander platform te vinden? Je merkt het al: content plaatsen doe je niet zomaar. Het vraagt om een strategische en tegelijkertijd praktische aanpak. Daar kan een contentkalender jou perfect bij helpen! 

In dit blog lees je wat een contentkalender is en wat de voordelen van zo’n kalender zijn. Daarnaast geef ik je 7 tips voor het maken van een succesvolle contentkalender, zodat jij aan de slag kunt met content die impact maakt.

Wat is een contentkalender?

Een contentkalender is een overzicht van een bepaalde periode waarin staat waar en wanneer je bepaalde content gaat publiceren. Dit kan van alles zijn: blogs op de website, nieuwsbrieven, social media posts. Zo’n kalender zorgt voor structuur, maar het gaat verder dan alleen planning. Het helpt je om doelen te bereiken, bijvoorbeeld meer interactie, meer leads, meer verkeer naar je website of simpelweg het versterken van je merk. 

Wat zijn de voordelen van een contentkalender?

Het hebben van een contentplanning biedt talloze voordelen. Allereerst geeft het je een hoop rust, want jij weet precies wat je op welk moment moet publiceren. Je kunt ruim van tevoren een grote batch content ontwikkelen en inplannen. Door deze gestructureerde werkwijze houd je ook meer tijd over voor andere belangrijke taken. 

Een ander voordeel is consistentie. Door een kalender te gebruiken, kun je consistent content publiceren. Dit houdt in dat je regelmatig content plaatst en op alle kanalen dezelfde tone of voice en visuele elementen gebruikt. Consistentie zorgt niet alleen voor een professionele uitstraling, maar draagt ook bij aan de herkenbaarheid en betrouwbaarheid van je merk. Dit kan er weer voor zorgen dat je nieuwe klanten aantrekt en bestaande klanten behoudt.

De contentkalender helpt je ook om betere content te maken die specifiek gericht is op de behoeften van je doelgroep. In plaats van lukraak berichten te plaatsen, kun je je content afstemmen op thema’s die je doelgroep echt interesseren. Waardevolle content die de betrokkenheid van je publiek vergroot. Zo kun je een sterker verhaal vertellen dat precies aansluit bij wat je volgers willen zien en lezen.

Tips voor het maken van een succesvolle contentkalender

Nu je begrijpt wat een contentkalender is en waarom je er een nodig hebt, gaan we dieper in op hoe je een succesvolle kalender maakt. Ik geef je 7 tips:

Tip 1. Stel duidelijke doelen

Voordat je begint met het vullen van je contentkalender, moet je jezelf afvragen wat je wilt bereiken. Wil jij meer bezoekers naar je website trekken, je merkbekendheid vergroten of de betrokkenheid op je social media kanalen verhogen? Wat het ook is, het is belangrijk om het duidelijk te formuleren, bijvoorbeeld met de SMART-methode. SMART staat voor Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden. Een voorbeeld van een SMART-doelstelling is: “Binnen 3 maanden wil ik de betrokkenheid op Instagram met 25% verhogen.” Koppel je doelen aan KPI’s (Key Performance Indicators), zodat je later kunt zien of je doelen zijn behaald. Dit kunnen bijvoorbeeld klikken, conversies, likes, reacties, shares of aantal nieuwe volgers zijn.

Door je doelen helder te formuleren, kun je content maken die daadwerkelijk resultaat oplevert. Vraag bij alle content die je maakt: “Draagt dit bij aan het bereiken van mijn doelen?” Als het antwoord nee is, kun je het waarschijnlijk beter niet maken. 

Tip 2. Ken je doelgroep

Je kunt geen goede content maken zonder te begrijpen wie je doelgroep is. Wat zijn hun voorkeuren, vragen en uitdagingen? Welke online platformen gebruiken ze en welk soort content grijpt hun aandacht? Door content te maken die is afgestemd op de behoeften en voorkeuren van je doelgroep, wordt de kans op engagement en conversies groter. 

Heb jij nog geen goed beeld van je doelgroep? Dit zijn een aantal manieren om meer inzicht te krijgen:

• Analyseer bestaande data: Tools zoals Google Analytics, Google Search Console en Meta Business Suite geven inzicht in demografische gegevens, interesses en het gedrag van je bezoekers. Kijk naar welke pagina’s en posts goed presteren, welke zoekwoorden bezoekers gebruiken en hoe ze door je site navigeren. Dit helpt je te begrijpen waar hun behoeften en interesses liggen.
• Doe actief marktonderzoek: Stel vragen aan je klanten via enquêtes, polls of interviews. Check ook de reviews die ze hebben achtergelaten en vraag aan de klantenservice met welke problemen of vragen de klanten vaak bij ze komen. Dit helpt je om diepere inzichten te krijgen in de pijnpunten en voorkeuren van je doelgroep.
• Creëer persona’s : Gebruik de verzamelde inzichten om persona’s te maken. Dit zijn gedetailleerde beschrijvingen van fictieve gebruikers van jouw product of dienst. Zo’n klantprofiel geeft je snel overzicht van wie je doelgroep is, wat hen motiveert, welke problemen ze proberen op te lossen en hoe jij hen het beste kunt bereiken. Handig om erbij te pakken als jij of iemand anders in de organisatie content gaat maken!
  
  

Tip 3. Bepaal de contenttypes die je wilt maken

Er zijn ontzettend veel soorten content die je kunt maken: korte video’s, uitgebreide blogs, overzichtelijke infographics, podcasts en ga maar door. Welke vormen van content je gaat inzetten, hangt af van je doelen en je doelgroep. Onthoud wat jij wil bereiken en wat je doelgroep wil zien en waar. Korte video’s en social media posts werken bijvoorbeeld goed als je snel de aandacht wilt trekken en engagement wilt verhogen. Podcasts zijn perfect als je een betrokken community wilt opbouwen en langere gesprekken wilt voeren over onderwerpen die jouw doelgroep interesseren.

Daarnaast speelt het kanaal waarop je de content verspreidt een belangrijke rol. LinkedIn is sterk voor professionele en B2B-content, terwijl Instagram en TikTok meer geschikt zijn voor visuele en vermakelijke content. Door te testen en analyseren welke formats het beste werken, kun je je strategie steeds verder aanscherpen.

Tip 4. Speel in op relevante thema’s en momenten

Neem terugkerende evenementen en thema’s, zoals Moederdag, Valentijnsdag en Black Friday, op in je contentkalender. Dit voorkomt dat je belangrijke kansen mist om in te haken op actuele gebeurtenissen met relevante content. Stel je voor dat je geen kalender hebt en het is Moederdag. Zonder planning zou je misschien op de dag zelf bedenken om een post te plaatsen over een actie. Maar tegen die tijd hebben veel mensen hun cadeautjes al gekocht en loop jij mogelijk klanten mis. Door dit soort evenementen in je kalender te zetten, kun je je content hier strategisch en tijdig op afstemmen.

Online zijn er talloze inhaakkalenders te vinden, zoals de inhaakkalender voor 2025 van Frankwatching. Deze kalender geeft je een handig overzicht van data en momenten die relevant kunnen zijn voor jouw content. Je hoeft niet op elke gebeurtenis in te haken. Kies alleen de inhaakmomenten die passen bij jouw bedrijf en die aansluiten bij de interesses van je doelgroep. Zo voorkom je dat je content geforceerd aanvoelt. 

Doe daarnaast zoekwoordenonderzoek om erachter te komen waar je doelgroep naar zoekt. Dit geeft je niet alleen inzicht in wat er speelt in je markt, maar het helpt je ook om content te maken die echt aansluit bij de behoeften van je publiek. Door zoektermen te gebruiken die populair zijn bij je doelgroep, vergroot je de kans dat je content gevonden wordt in zoekmachines. Gebruik (gratis) tools zoals Google Trends, AnswerThePublic en Ahrefs om relevante zoekwoorden te ontdekken. 

Tip 5. Test je timing

Het is niet alleen belangrijk om de juiste content op het juiste platform te delen, maar ook om dit op het juiste moment te plaatsen. De timing van je posts kan een groot verschil maken in het bereik en de betrokkenheid van je content. Op welk tijdstip en op welke dag je het beste kunt posten, is sterk afhankelijk van je doelgroep en het platform. 

Hieronder volgt een globaal overzicht met piekmomenten van betrokkenheid op de populairste social media platforms. Deze momenten zijn gebaseerd op een onderzoek van Sprout Social uit 2024 (recentere cijfers zijn op moment van schrijven niet beschikbaar). De dagen met de meeste betrokkenheid zijn donkerblauw en de dagen met de minste betrokkenheid hebben een lichtblauwe kleur. 

Misschien zijn dit niet de beste tijden voor jouw organisatie om te posten, maar het is een goed vertrekpunt. Ga vooral ook zelf testen wanneer jouw posts het beste presteren, bijvoorbeeld door te A/B testen op verschillende momenten. Gebruik social media management tools zoals HootSuite en Meta Business Suite om de resultaten te analyseren en pas je timing hierop aan.

Tip 6. Wees flexibel en pas je planning aan

Hoewel het verleidelijk kan zijn om strikt vast te houden aan je contentkalender, moet je altijd ruimte inbouwen voor flexibiliteit. De wereld verandert snel en je kunt niet alles van tevoren plannen. Actuele gebeurtenissen, virale trends of veranderingen binnen de organisatie kunnen invloed hebben op je strategie. Door flexibel te zijn, kun je inspelen op onverwachte kansen.

Tip 7. Monitor en evalueer je prestaties

Je contentkalender staat en de eerste toffe content is gepost, maar het werk houdt hier niet op. Het is belangrijk om de prestaties van je content regelmatig te monitoren en te evalueren. Op de meeste sociale media platforms kun je een business account aanmaken. Met zo’n account heb je toegang tot interessante statistieken die laten zien hoe je content het doet. Je kunt ook een social media management tool gebruiken voor het publiceren en monitoren van je content. 

Kijk naar de vooraf bepaalde KPI’s om te kijken of jij je doelen binnen de gestelde tijd met de huidige strategie gaat behalen. Wat werkt goed? Welke content gaat minder hard? Door hier inzicht in te krijgen, kun je je strategie continu verbeteren en je kalender waar nodig aanpassen om zo de gewenste resultaten te behalen. 

Aan de slag met je strategie en kalender

Nu je weet waar een succesvolle contentkalender aan moet voldoen, is het tijd om zelf aan de slag te gaan! Dus bepaal je doelen, breng je doelgroep in kaart en maak relevante content. Vergeet niet dat het een continu proces is van plannen, ontwikkelen, delen, monitoren, evalueren, weer plannen, ontwikkelen, enzovoort. Er is geen goed of fout, want je leert steeds nieuwe dingen die je verder helpen. 

Heb je toch hulp nodig? SEO bureau Onder staat voor je klaar! Wij kunnen je onder andere adviseren over je contentstrategie, een zoektermanalyse uitvoeren en SEO teksten schrijven. Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op! Samen zorgen we ervoor dat jouw content optimaal bijdraagt aan het behalen van je doelen en het vergroten van je vindbaarheid.