Is jouw content klaar voor AI Overviews?

Google is begonnen met de uitrol van AI Overviews in Europa. Dat betekent dat we binnenkort ook in Nederland AI-gegenereerde antwoorden bovenaan de zoekresultaten kunnen verwachten. En de impact daarvan is groot. Zelfs als je nu op plek 1 staat, moet je straks concurreren met AI of zorgen dat je een vermelding krijgt. Wat verandert er precies? En hoe pas je jouw contentstrategie hierop aan?

Veranderingen in de zoekresultaten

De Google zoekresultaten bestaan allang niet meer uit tien blauwe links. Featured snippets, video’s, afbeeldingen en ‘mensen vragen ook’-blokken zijn inmiddels vaste SERP features. En ook op het gebied van AI kon Google natuurlijk niet achterblijven. In mei 2023 kon je experimenteren met de Search Generative Experience. Een jaar later volgde de officiële uitrol in de Verenigde Staten onder de naam AI Overviews.

Zo ziet dat er bijvoorbeeld uit voor de zoekopdracht ‘how many solar panels do I need’:

Dit zegt Google zelf over AIO: “AI Overviews appear in Google Search results when our systems determine that generative responses can be especially helpful — for example, when you want to quickly understand information from a range of sources, including information from across the web and Google’s Knowledge Graph.”

Kort gezegd wil Google gebruikers sneller van nuttige informatie voorzien, zonder dat ze daarvoor meerdere websites hoeven te bezoeken. Dat is handig voor de gebruiker, maar het kan betekenen dat jouw goed scorende pagina minder vaak wordt aangeklikt. Dit maakt het belangrijker dan ooit om na te denken over 1. hoe je resultaten meet en 2. wat je met je content wil bereiken. 

Wat weten we al over de impact van AIO?

Hoewel AI Overviews op het moment van schrijven nog niet beschikbaar zijn in Nederland, hebben we de ontwikkelingen in andere landen goed kunnen volgen. De eerste analyses zijn veelzeggend:

🔻 Gemiddeld 34,5% minder klikken
Uit een analyse van 300.000 zoekwoorden door Ahrefs blijkt dat AI Overviews zorgen voor een flinke afname in het aantal klikken naar websites.

📉 37% daling in combinatie met featured snippets
Volgens Amsive daalt het aantal klikken nog verder wanneer een AI Overview samen met een featured snippet wordt weergegeven.

📊 Niet alleen de topposities maken kans
Uit onderzoek van Surfer SEO blijkt dat 52% van de links in AI Overviews uit de top 10 komt. Ook lagere posities maken dus kans om genoemd te worden.

Welke soorten content worden geraakt?

AI Overviews verschijnen vooral bij vragen met een informatieve intentie, zoals ook al gebeurt met featured snippets. Denk aan hoe, wie, wat, waar en waarom vragen. Zoals hier bij ‘what is helpful content’:

Tegelijkertijd is duidelijk dat AI Overviews nog volop in ontwikkeling zijn. Waar eerst veel commerciële zoekopdrachten AI-antwoorden opleverden, heeft Google dat inmiddels teruggeschroefd. Hetzelfde geldt voor branded zoektermen; slechts een klein deel van deze zoekopdrachten triggert op dit moment een AI Overview.

Klikken vertellen niet het hele verhaal

Nu zero-click zoekopdrachten steeds vaker voorkomen en tools als ChatGPT ook shopping features integreren, wordt het belangrijk om niet alleen op klikken te sturen. Naast SEO wordt GEO (Generative Engine Optimization) steeds belangrijker. Vermeldingen (mentions) verdienen dus een plek in de rapportage.

Het is jammer dat Search Console op dit moment nog geen inzicht geeft in de prestaties rondom AI Overviews. Je ziet dus niet of je content wel of niet genoemd wordt. Daarom zetten we voor onze klanten nu al tools in zoals Ahrefs en Otterly.AI om dit beter in beeld te krijgen (zie ook: AI SEO). Daarnaast kun je in GA4 een gedetailleerd rapport aanmaken om verkeer vanuit verschillende LLMs apart te monitoren.

Heeft het nog zin om informatieve content te maken?

Het korte antwoord is ja, maar alleen als je het goed aanpakt. Content is niet alleen bedoeld voor Google. Je schrijft ook voor klanten, vaste bezoekers en mensen die via social media of e-mail op je site terechtkomen. Met een sterke interne linkstructuur blijft die content waardevol voor iedereen die zich verder wil verdiepen op je website.

Dat is precies wat Google al jaren zegt: maak content voor mensen, niet voor zoekmachines. Als jouw contentstrategie vooral draait om het publiceren van zo veel mogelijk SEO-blogs, dan is dit het moment om je aanpak te herzien.

Helpful content specialisten zoals Chantal Smink wijzen hier al langer op. In haar artikel op Frankwatching benadrukt ze dat we content moeten gaan maken om onze klant te helpen, om zichtbaar te zijn en (waar nog mogelijk) de klik te verdienen. Dat is de content die je nodig gaat hebben om te overleven en dus mee te doen in AI-antwoordtools. De belangrijkste vraag is: wat biedt jouw content dat AI niet kan?

Maak content voor mensen

Coolblue laat goed zien hoe het kan. Hun content helpt klanten voor én na de aankoop. Als je een wasmachine koopt, ontvang je automatisch een e-mail met praktische tips. Die informatie staat ook overzichtelijk op de website. Natuurlijk kun je dezelfde vragen ook aan AI stellen, maar bij Coolblue weet je zeker dat het klopt en aansluit bij jouw situatie. Dat is waar EEAT het verschil maakt. Coolblue scoort op al die punten met tekst, video, reviews en visuele uitleg. En dat is precies waar AI voorlopig nog niet tegenop kan.

Hoe kom je met je content in AI Overviews?

Google toont links in AI Overviews op verschillende manieren. Het is belangrijk om daar met jouw bedrijf of merk tussen te staan. Wat kun je doen? In principe gelden dezelfde richtlijnen als voor SEO, maar de volgende tips kunnen helpen:

1. Streef naar hoge posities én snippets
Featured snippets worden nog volop vertoond en geven, net als AI Overviews, direct antwoord op zoekvragen. Wie zowel hoog rankt als een snippet weet te bemachtigen, vergroot de kans om zichtbaar te blijven in de zoekresultaten. Lees ons blog over het optimaliseren voor featured snippets.

2. Schrijf inhoudelijk relevante content
AI Overviews selecteren content die inhoudelijk goed aansluit bij de zoekvraag. Gebruik natuurlijke taal en vermijd vage of omslachtige formuleringen. Waar vroeger het SEO-advies werd gegeven om zoveel mogelijk woorden te gebruiken, geldt nu juist: houd het scherp en to the point.

3. Gebruik duidelijke structuur en structured data
Maak gebruik van schema markup en zorg voor heldere koppen, korte alinea’s en overzichtelijke opsommingen. Dat helpt zowel de gebruiker als AI-systemen om je content beter interpreteerbaar te maken.

4. Richt je op zoekopdrachten zonder AIO
AI Overviews verschijnen vooral bij brede, informatieve zoekopdrachten zonder duidelijke koopintentie. Juist daar zien we een sterke daling in het aantal klikken. Je kunt er dus ook bewust voor kiezen om content te maken voor zoektermen waarbij géén AI Overview verschijnt. Denk aan zoekopdrachten die verder in de klantreis zitten.

5. Versterk je merk
AI Overviews geven de voorkeur aan content van betrouwbare, deskundige bronnen. Google kijkt daarbij naar EEAT: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Hoe sterker je merk, hoe groter de kans dat jouw content wordt meegenomen in AI-antwoorden. Branded zoekopdrachten spelen hierin een interessante rol. Ze activeren zelden een AI Overview, maar als dat wel gebeurt, zien we juist een stijging in CTR.

Is jouw content er klaar voor?

Alle ontwikkelingen rondom AI Overviews laten zien dat het tijd is om anders naar content te kijken. We kunnen niet langer volstaan met oppervlakkige chatGPT teksten die alleen goed scoren op zoekwoorden. Het is belangrijk om de diepte in te gaan en content te maken die verder gaat dan wat AI-antwoordtools genereren. Heb je daar advies bij nodig? Als SEO-bureau helpen we je graag om jouw contentstrategie toekomstbestendig te maken.